Budi Gonzalez de Chaves: SuperRebel omarmt brave denken

[Interview] Budi Gonzalez de Chaves over zijn komst als CEO bij SuperRebel

Budi Gonzalez de Chaves is per 1 juni 2026 benoemd tot CEO van SuperRebel.agency. Oprichter Lodewijk Varossieau blijft als Chief Creative Officer verantwoordelijk voor de creatieve koers, het merk, de opleiding van jong talent en de uitgesproken stijl van het bureau. We spreken beiden over de volgende fase van SuperRebel.agency.

Budi, na een periode als ondernemer kies je ervoor om je aan te sluiten bij SuperRebel.agency®. Waarom?

Budi Gonzalez de Chaves: Ik heb de afgelopen jaren bewust veel vrijheid gehad. Daardoor kon ik goed nadenken over wat ik zocht in een volgende stap. Toen kwam SuperRebel.agency op mijn pad.

Veel bureaus praten over onderscheidend vermogen. SuperRebel leeft het. Het bureau durft keuzes te maken, omarmt brave denken en heeft een herkenbare stijl die je direct herkent. Daarnaast proef je overal ondernemerschap. Dat sprak me direct aan.

Na een paar gesprekken wist ik eigenlijk al genoeg. Goede mensen, sterke klanten, veel talent en vooral enorm veel potentieel voor de toekomst.

Wat zijn je ambities bij en met SuperRebel.agency?

Budi Gonzalez de Chaves: Mijn ambitie is helder: bouwen aan een van de meest toonaangevende onafhankelijke creatieve bureaus voor ambitieuze merken, in Nederland én daarbuiten.

We hebben alle ingrediënten in huis: creativiteit, ondernemerschap, social, digital, technologie en AI. Die combinatie zie je nog maar weinig.

Daarnaast zie ik veel kansen om verder te groeien met internationale klanten. Nederlandse creativiteit staat wereldwijd hoog aangeschreven. Ik geloof dat SuperRebel.agency daar een heel interessante rol in kan spelen.

Maar uiteindelijk begint alles met mensen. Blije medewerkers maken beter werk. Beter werk maakt klanten blij. En blije klanten zorgen voor groei.

Lodewijk, waarom hebben jullie voor Budi gekozen als CEO?

Lodewijk Varossieau: Vrij simpel. We zochten geen manager. We zochten een leider.

Iemand die bureaus begrijpt. Iemand die klanten begrijpt. Maar vooral iemand die begrijpt dat creativiteit nog steeds het belangrijkste product is dat een bureau verkoopt. Bij de finale keuze en het proces ben ik niet betrokken geweest, dat hebben de commissarissen begeleid.

Budi Gonzalez de Chaves brengt enorm veel ervaring mee, heeft een indrukwekkend netwerk en weet hoe je organisaties laat groeien zonder hun karakter te verliezen. Dat laatste vonden we misschien nog wel het belangrijkst.

SuperRebel heeft altijd gebouwd op creativiteit, ondernemerschap en lef. Voor de volgende groeifase zochten we iemand die dat niet wilde veranderen, maar juist groter wilde maken.

Lodewijk, je staat bekend als ondernemer, creatief en oprichter. Hoe vullen jullie elkaar aan?

Lodewijk Varossieau Eigenlijk heel natuurlijk.

Ik ben altijd bezig geweest met ideeën, merken, talent en cultuur. Met het bouwen van een bureau waar mensen graag willen werken en klanten graag mee willen werken.

Budi Gonzalez de Chaves brengt enorme ervaring mee op het gebied van groei, organisatieontwikkeling, klantrelaties en business development.

Dat is een sterke combinatie. Hij helpt het bureau verder groeien. Ik blijf verantwoordelijk voor het creatieve vuur, het merk, de cultuur en onze uitgesproken signatuur.

Want groeien is mooi. Maar alleen als je onderweg niet vergeet wie je bent.

SuperRebel.agency brengt creativiteit, social, digital en performance samen. Hoe kijken jullie naar de markt?

Budi Gonzalez de Chaves en Lodewijk Lodewijk Varossieau: Klanten zoeken steeds minder losse specialismen en steeds meer geïntegreerde oplossingen.

Merken bewegen vandaag de dag tussen cultuur, content, communities, technologie, AI en commerce. Daarom geloven wij in een model waarin strategie, creativiteit, social, digital en performance naadloos samenwerken.

Met SuperRebel.agency, SuperRebel.agency/Social, SuperRebel.agency/Digital, The Best Social Media en The Best Social Awards hebben we een unieke combinatie van disciplines onder één dak.

Dat maakt ons relevanter voor bestaande klanten én aantrekkelijker voor nieuwe merken die op zoek zijn naar een partner die verder kijkt dan één discipline.

Budi Gonzalez de Chaves schreef eerder in een column dat 2026 hét jaar van AI wordt. Wat betekent dat voor SuperRebel.agency?

Lodewijk Varossieau: AI verandert alles. Maar waarschijnlijk niet op de manier waarop veel mensen denken. AI maakt gemiddeld werk sneller. Maar wij zijn niet geïnteresseerd in gemiddeld werk.

AI maakt ideeën goedkoper. Dat maakt goede ideeën juist waardevoller. Wij zien AI als een enorme versneller van strategie, conceptontwikkeling, contentcreatie, productie en personalisatie. Daardoor kunnen we sneller werken, slimmer werken en meer waarde creëren voor klanten.

Maar als iedereen toegang heeft tot dezelfde technologie, wordt smaak het nieuwe concurrentievoordeel. En smaak, creativiteit, visie en lef zijn precies de dingen die je niet kunt automatiseren. Daar ligt de toekomst van SuperRebel.agency.

www.superrebel.agency

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong