Budget Thuis introduceert aangescherpte merkpositionering

Voormalig DDB, onderdeel van TBWA, ontwikkelt campagne rond herkenbare consument

Budget Thuis positioneert zich voortaan als huismerk voor energie, internet en mobiel. Met een campagne introduceert het bedrijf een aangescherpt merkverhaal en een vernieuwde visuele identiteit.

De herpositionering is ontwikkeld door DDB Amsterdam, dat inmiddels onderdeel is van TBWA, en markeert een volgende stap in de merkstrategie van de multi-serviceprovider.

Van prijsfocus naar herkenbaar alternatief

Budget Thuis biedt al langer meerdere diensten onder één dak, maar miste volgens het bedrijf een duidelijke positionering. Met de nieuwe koers verschuift de nadruk van prijs naar een breder verhaal: een logisch en herkenbaar alternatief voor grotere aanbieders.

De vergelijking met huismerken in de supermarkt vormt daarbij het uitgangspunt. Net als bij dagelijkse boodschappen wil Budget Thuis een optie bieden waarbij prijs en kwaliteit in balans zijn, zonder nadruk op premiumpositionering.

Campagne vertaalt supermarktlogica naar diensten

In de campagne wordt het principe van huismerken doorgetrokken naar energie, internet en mobiel. Deze diensten worden neergezet als basisvoorzieningen, waarvoor consumenten volgens het merk niet onnodig veel hoeven te betalen.

Annemarie Buitelaar, CEO van Budget Thuis: "We bieden al jaren energie, internet en mobiel onder één dak, maar onze meerwaarde was niet altijd zichtbaar genoeg. Met de campagne laten we zien dat consumenten voor hun vaste lasten niet hoeven in te leveren op kwaliteit om minder te betalen,maar juist profiteren van betrouwbare diensten tegen lagere kosten, doordat wij slimmer en efficiënter werken. Daarmee introduceren we een nieuwe categorie: het huismerk voor vaste lasten. Net zoals in de supermarkt kiezen steeds meer huishoudens bewust voor een logisch en betaalbaar alternatief. Door die keuze helpen we klanten structureel besparen op hun maandlasten, zodat ze meer geld overhouden om van te leven. Met de prijsbewuste moeder maken we dat verhaal herkenbaar en dichtbij."

De campagne wordt uitgerold via tv, online en out-of-home en bestaat uit meerdere video’s waarin de keuzes van het personage worden toegelicht.

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert