Bruut werkt aan merkgedreven groeistrategie voor Moov

Moov kiest voor een herpositionering waarbij merkbouw en duurzame gedragsverandering centraal staan. De Nederlandse scale-up, bekend van loopbanden voor thuisgebruik, verschuift de focus van conversiegedreven groei naar het ondersteunen van dagelijkse beweegroutines. Voor de ontwikkeling van het merkplatform werkte Moov samen met LamaLama en Bruut.

De afgelopen twee jaar groeide Moov sterk via performance marketing. Volgens oprichter Mickey Woodley bracht die groei ook een strategisch risico met zich mee door de nadruk op promoties en kortetermijnresultaten.

Mickey Woodley: "We groeiden hard, maar ontdekten dat de echte uitdaging niet zit in starten, maar in volhouden. De kracht van Moov zit niet alleen in het product, maar in het ondersteunen van routines die werken in het echte leven."

Focus op dagelijkse routines

Met de koerswijziging richt Moov zich op beweging als onderdeel van het dagelijks leven, in plaats van op prestaties of tijdelijke motivatie. Daarbij wil het merk consumenten ondersteunen op momenten waarop beweeggedrag vaak wegvalt.

De herpositionering komt ook terug in de merkidentiteit. Het bedrijf gaat verder onder de naam Moov in plaats van Moovv. Volgens het merk sluit die vereenvoudiging beter aan op de internationale ambities en de kern van het bedrijf.

Merkbelofte centraal

De internationale merkbelofte Keep People Moving vormt de basis van de strategie. Daarmee wil Moov benadrukken dat het niet alleen producten verkoopt, maar inzet op langdurige gedragsverandering.

De herpositionering vindt zijn oorsprong in persoonlijke ervaringen van Woodley rondom stress en mentale uitdagingen. Volgens hem ontstond daar het inzicht dat beweging vooral werkt wanneer het onderdeel wordt van een haalbare dagelijkse routine.

Samenwerking met Bruut en LamaLama

Samen met LamaLama werkte Moov aan een scherpere positionering van het merk. Vervolgens vertaalde Bruut die strategie naar een campagne die bewust afstand neemt van traditionele fitnesscommunicatie.

Jort Boot, van LamaLama: "We hoefden geen merk te bedenken, maar juist bloot te leggen wat er al zat. De rol die Moov kan spelen in het echte, rommelige, dagelijks leven."

Stephanie Broertjes, Managing Director bij Bruut: "We hebben bewust afstand genomen van fitnessclichés. Geen transformatieverhalen, maar herkenbare momenten waarin beweging gewoon past. Dáár verandert gedrag."

www.bruut.media

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert