Meteen maar toegegeven, met de schaal van Amsterdam in gedachten is Brussel een bruisende metropool, een melting pot van culturen, waar mensen met het grootste gemak schakelen tussen Vlaams, Frans en Engels.

En ze pakken hier het beste uit vele werelden. Waar we in Nederland worden afgescheept met een tompouce, verrijkt de Brusselaar het leven door het nuttigen van een millefeuille.

ADNIGHT is ook een feest omdat het tegelijkertijd een road trip door de stad is, in ons geval een wandeling van 14 kilometer lengte.

Ons avontuur begint op de WPP Campus aan de Kruidtuin, aan de noordkant van het centrum.

We ontmoeten Jehtro Calomme, de organisator van ADNIGHT BXL, Chief Growth Officer bij EssenceMediacom.

More Ugly Belgian Houses

We zakken daarna in zuidwestelijke richting de stad in. Eerste stop is bij experiental marketingagency Hurae, waar we Founder & Creative Director Hannes Coudenys tegen het lijf lopen.

Vlak bij de Vismarkt, met het goddelijke weer van vandaag één van de places to be in Brussel, is Hamlet gevestigd, internationaal creatief filmproductiehuis met vestigingen in Brussel, Parijs, Berlijn en Shanghai.

We treffen er producent Janne Aerts, die is zo enthousiast dat voor een antwoord niet eens een vraag nodig is.

If you’re going to shoot for the moon, better use a Raygun!

Next: International award-winning creative sound studio Raygun, waar we worden ontvangen door Managing Director Lina Mertens.

Daarna gaan we naar creatief bureau Lucy. Niets ten nadele van de andere aan ADNIGHT BXL deelnemende bureaus maar dit echt fantastisch. De bezoeker loopt een boksarena binnen waar in de ring creative battles worden uitgevochten. Zeer relevant en zeer leuk! Complimenten aan CEO Jonas de Wit.

Het is steeds maar meer naar het westen en als we het Kanaal van Brussel oversteken belanden we in Molenbeek, een wijk die bij Nederlanders een niet heel goede naam heeft - een understatement - maar op het wondelijke fenomeen na dat mensen hier de vuilnis op straat gooien in plaats van in een afvalbak, is het hier goed toeven.

Eerste bureau in Molenbeek dat we bezoeken is FRAMES. Wij kwamen hier in een gesprek met studenten over de mogelijkheden en onmogelijkheden van AI.

En weer door!

Sounds Like A Good ID, PUTAIN

Het tweede Molenbeek bureau waar we langsgaan is internationaal sound production agency en talentenplatform Sonhouse, één van de absolute hoogtepunten van ADNIGHT BXL.

In de tot agency verzamelplaats omgebouwde melkfabriek is het ramvol bezoekers en wat ook bijdraagt tot de feestvreugde is dat Sonhouse de Marketing Report prijs wint voor het beste ADNIGHT BXL thema.

We spreken een enthousiaste Julia Weyts.

Accenture Song in de Gare Nautique

Hierna vervolgen wij onze weg noordwaarts en komen weer in een heel ander deel van Brussel. Daar vinden we Accenture Song, bijzonder fraai gelegen in de Gare Nautique, een monument van wereldklasse.

Bij Accenture Song spreken we Lansen Walraet, Country Manager Accenture Song Belgium & Luxembourg.

Cars can get a second life, humans can't

Onze laatste stop is bij BBDO, ook gelegen in een prachtig pand. De nacht is inmiddels ingetreden. ADNIGHT loopt tegen het eind.

BBDO heeft een prima boodschap voor alle ADNIGHT-gangers, geïllustreerd met een autowrak en Jupiler 0.0. Ik dacht daar even de auto van Tom Waes te herkennen maar ik ben er niet zeker van.

De eerste ADNIGHT BXL smaakt naar véél meer. Binnenkort allemaal naar... Londen!