Media Reverse en Bruna tonen effect van AI in zomercampagne

Bruna, Media Reverse en Talpa bewijzen dat AI-campagnes effectief en geloofwaardig kunnen zijn

De zomercampagne van Bruna, ontwikkeld in samenwerking met Media Reverse, Talpa Media en DVJ Insights, laat zien dat AI-content even geloofwaardig kan zijn als traditionele creaties. De campagne bereikte ruim 6,7 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder en liet zien dat vernieuwing en vertrouwdheid hand in hand kunnen gaan.

AI geïntegreerd in landelijke merkcampagne

Bruna wilde tijdens de zomer zichtbaar blijven bij een breed publiek. Samen met Media Reverse en Talpa koos het merk voor een vernieuwende aanpak: een landelijke campagne met folders, socialmediacontent en als primeur een AI-gecreëerde tv-spot en billboard. De effectmeting van DVJ Insights toont aan dat AI-uitingen spontaan werden geassocieerd met zomerse thema’s als vakantie en strand. Slechts één op de vijf respondenten herkende dat de uitingen door AI waren gemaakt, terwijl bijna de helft het verschil niet wist.

Deze resultaten tonen dat AI-content geloofwaardig kan worden geïntegreerd in merkcommunicatie zonder afbreuk te doen aan effectiviteit of merkgevoel.

Media Reverse over rol van AI in merkcommunicatie

Voor Media Reverse is de campagne een voorbeeld van hoe technologie kan bijdragen aan merkversterking. AI maakt het mogelijk om sneller, relevanter en kostenefficiënt creatieve uitingen te ontwikkelen, wat zichtbaarheid op het grote scherm toegankelijker maakt voor meer merken. Vooral voor korte formats zoals tv-billboards biedt dit kansen om actuele of gepersonaliseerde boodschappen te realiseren.

De samenwerking tussen Bruna, Media Reverse en Talpa liet zien dat AI niet de creativiteit vervangt, maar juist nieuwe mogelijkheden biedt binnen bestaande merkstrategieën.

Campagne versterkt merkbeleving

Uit het onderzoek bleek dat consumenten die de campagne hadden gezien Bruna aanzienlijk sterker waarderen. Zij koppelden meer positieve en relevante associaties aan het merk dan mensen die de campagne niet hadden gezien. Dit wijst op een toename van mentale beschikbaarheid, een belangrijke factor in duurzame merkgroei.

Hanneke Berghoef, hoofd marketing en communicatie bij Bruna: "Met deze campagne hebben we laten zien dat vernieuwing perfect samengaat met het vertrouwde gevoel dat mensen bij Bruna hebben. Het feit dat consumenten de AI-uitingen als vanzelfsprekend accepteerden, geeft ons vertrouwen om te blijven experimenteren met nieuwe creatieve middelen."

Samenwerking en vervolg

De campagne maakt deel uit van een bredere strategie waarin Bruna onderzoekt hoe technologie merkversterking kan ondersteunen. Volgens Media Reverse laat de samenwerking zien dat de inzet van AI binnen traditionele campagnes niet alleen efficiënt, maar ook effectief is.

Hanneke Berghoef: "Dit jaar heeft Media Reverse ons echt geholpen met de optimale inzet van het mediabudget. Ze denken mee over hoe we kunnen blijven vernieuwen en groeien, en durven samen nieuwe paden te verkennen, zoals met onze AI-campagne. Daarnaast is het altijd persoonlijk en prettig contact, en kunnen we snel met elkaar schakelen."

Meer over de samenwerking en de onderzoeksresultaten is te lezen in de uitgebreide case van Media Reverse.

www.mediareverse.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen