Branded content scoort hoger dan tv- en radioreclame

Onderzoek WPP Media toont belang van fit tussen merk, content en mediapartners

WPP Media presenteerde tijdens een event in Amsterdam de resultaten van een benchmarkonderzoek naar branded content en influencer marketing. Daaruit blijkt dat duidelijke branding campagnes effectiever maakt, zonder dat dit leidt tot meer irritatie bij consumenten.

De analyse is gebaseerd op gestandaardiseerde dataverzameling sinds 2022 en vergelijkt branded content met traditionele mediacampagnes. Een sterke aansluiting tussen merk, content en mediapartner blijkt essentieel voor succes.

Branded content scoort positiever

Uit de resultaten blijkt dat branded content significant positiever wordt beoordeeld dan reguliere audio- en videocampagnes. Campagnes met een duidelijke merkkoppeling worden zelfs beter gewaardeerd.

Esra Harms, managing director van StudioM: "De resultaten bevestigen wat we in de praktijk al zagen: branded content is een krachtig middel om op een relevante manier met doelgroepen te verbinden. Het is significant dat branded content niet alleen beter wordt gewaardeerd dan traditionele tv- en radioreclame, maar ook dat consumenten duidelijke branding niet als storend ervaren. Sterker nog, een duidelijke merkkoppeling hangt sterk samen met een positieve waardering van de content."

Belang van fit

Een belangrijke conclusie uit het onderzoek is dat een sterke fit tussen merk en campagneconcept cruciaal is voor succes. Die fit vergroot de boodschapoverdracht en merkkoppeling. Daarnaast versterkt een goede match tussen merk en mediapartner de helderheid van de creatie, wat het begrip bij de doelgroep vergroot.

In vergelijking met reguliere campagnes scoren branded content-uitingen op tv en audio significant hoger op vrijwel alle waarderingsaspecten. Voor social media en out-of-home zijn de prestaties vergelijkbaar, al scoort branded content ook daar beter op geloofwaardigheid en opvallendheid.

Handvatten voor adverteerders

Esra Harms: "Dit onderzoek geeft adverteerders concrete handvatten om hun contentstrategie te optimaliseren. We zien al jaren een groei in branded content, en dit onderzoek onderbouwt de effectiviteit van deze vorm van communicatie. De mythe dat branding in content ten koste gaat van de waardering is ontkracht. Consumenten verwachten juist een duidelijke afzender. Durf je merk te laten zien, zolang de fit met de mediapartner en het platform klopt en de content relevant is voor de doelgroep."

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert