Brand Builders maakt campagne voor De Rotterdamsche Oude

De Rotterdamsche Oude lanceert een merkcampagne waarin tijd en rijping centraal staan. Het kaasmerk van Velder kiest daarmee bewust voor vertraging in een wereld waarin alles sneller moet.

Brand Builders ontwikkelde de campagne en introduceerde daarbij de nieuwe positionering Geen woorden, maar kaas. De campagne moet zorgen voor meer bereik, dagelijkse zichtbaarheid en een bredere doelgroep voor het merk.

Rotterdamse roots als uitgangspunt

Met de slogan Geen woorden, maar kaas verwijst De Rotterdamsche Oude naar de Rotterdamse oorsprong van het merk. De positionering draait volgens het bureau om een directe en nuchtere stijl, zonder opsmuk.

De campagne legt de nadruk op het rijpingsproces van de kazen, die volgens het merk tot wel 100 weken rijpen. In de uitingen wordt dat zichtbaar gemaakt met close-ups en slow motion-beelden.

Brand Builders verantwoordelijk voor volledige uitrol

Brand Builders verzorgde als lead agency de volledige ontwikkeling en uitrol van de campagne. Dat omvatte onder meer de positionering, creatieve strategie, mediastrategie en executie voor video, social media, digital en out-of-home.

Barry de Louw, Creative Director bij Brand Builders: “Geen woorden, maar kaas impliceert duidelijke taal: niet praten, maar proeven. Exact de stijl waarin de merkcampagne impact maakt. Close-ups maken het product bijna tastbaar, slow motion maakt de tijd zichtbaar.”

Campagne voor bredere doelgroep

Volgens het bureau moet de campagne bijdragen aan een grotere zichtbaarheid van De Rotterdamsche Oude bij een breder publiek. Brand Builders werkt daarnaast voor merken en organisaties als FrieslandCampina, Shell, Perfetti van Melle en Bar le Duc.

Credits:

Djordy Sterk (Brand Manager - Velder) | Judith Mensink (Account Director - Brand Builders) | Barry de Louw (Creative Director - Brand Builders) | Allard Lavalette (Head of Digital Media & Insights – Brand Builders) | Chuck Studios (Production)

www.brandbuilders.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert