Bram Verbogt: Everything is fair in love and marketing

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag spreken we met Bram Verbogt, partner & Client Director bij Fightclub.

Kun jij Fightclub introduceren?

Fightclub is geen standaard creative & digital agency. We zijn experts met lef in het bouwen van sterke merk-ervaringen én het realiseren van tastbaar resultaat. Met een team van circa 160 specialisten en HQ’s in Breda, Antwerpen en Berlijn, combineren we langetermijnstrategie met impactvolle campagnes en slimme experimenten die een blijvende impact achterlaten.

Door innovatie te omarmen, zorgen we ervoor dat je merk met de markt meegroeit en de concurrentie voor blijft. Hoe we dit voor elkaar krijgen? Niet met ingewikkelde visies of eindeloze plannen, maar met slimme, effectieve oplossingen op maat voor de unieke uitdagingen van onze klanten.

After all, everything is fair in love and marketing.

Wat is goede content?

Voor mij is goede content; vooral je doelgroep heel goed snappen. Hen op een hele slimme, simpele en originele manier benaderen met boodschappen die voor interactie, inspiratie en verbinding zorgen. Creativiteit en snelheid blijft daarin extreem belangrijk. Er moet over gepraat worden, en een bepaalde (liefst blijvende) indruk achter laten.

Wat zie jij als een belangrijke ontwikkeling in de creatieve industrie?

De snelle integratie van AI in creatieve processen is natuurlijk een voor de hand liggende. Voor zowel ons als bureau als ook voor onze klanten is dat inmiddels goed merkbaar. Buiten het feit dat we veel sneller, kostenefficiënter en nog steeds super kwalitatief kunnen produceren en deliveren qua creatie, werken wij inmiddels op diverse accounts ook met AI agents die in het proces zelfstandig taken kunnen uitvoeren en beslissingen nemen door middel van leren, aanpassen en interactie met systemen en gebruikers van onze klanten.

Wat is het laatste nieuws?

Het meest recente nieuws is onze samenwerking met Rory Flynn, de Amerikaanse AI-guru die je misschien kent van zijn lezingen. Samen met hem zitten we nu in de laatste fase van onze transformatie naar een AI-first organisatie. Mensen beseffen het misschien nog niet maar dit is precies waar we altijd al sterk in waren. Met deze nieuwe processen wordt dat de komende tijd enorm uitvergroot.

En uiteraard is er ook nieuws van het account-front. Modifast, M-Line, Bonusan, Vrumona en Mantel - de grootste fietsenwinkel van Nederland - zijn deze maand klant geworden. En we gaan weer voor een heel mooi en bekend biermerk werken. Daarover later meer!

---

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com