#BookTok verkoopt 50 miljoen boeken in Europa

In 2025 zijn in Europa meer dan 50 miljoen boeken verkocht die door de #BookTok-community op TikTok werden aanbevolen. Dat resulteerde in een gezamenlijke omzet van 800 miljoen euro in belangrijke Europese boekenmarkten, blijkt uit een analyse van NielsenIQ BookData en Media Control.

De cijfers onderstrepen de invloed van TikTok op de uitgeefmarkt. De analyse omvat Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Italië, Oostenrijk en Zwitserland. Duitsland neemt het grootste aandeel voor zijn rekening, met 28 miljoen verkochte boeken en 482 miljoen euro omzet in 2025.

Jonge lezers ontdekken boeken via TikTok

Onderzoek van Media Control in Duitsland laat zien dat #BookTok voor jonge lezers een belangrijk ontdekkingskanaal is geworden. Meer dan een derde van de 16- tot 39-jarigen vindt via TikTok nieuwe boeken.

In een periode waarin delen van de wereldwijde boekenmarkt onder druk staan, zorgen jongere doelgroepen volgens de analyse voor extra momentum. De uitgaven van lezers van 16 tot 29 jaar zijn de afgelopen jaren gestegen. Meer dan de helft van de 16- tot 39-jarigen geeft aan dat platforms zoals #BookTok hen hebben gemotiveerd om meer te lezen of vaker boeken te kopen.

Invloed van creators op koopgedrag

Digitale media beïnvloeden ook het koopgedrag. Ongeveer 1 op de 3 jonge lezers koopt boeken die zij eerder online hebben gezien of aanbevolen kregen. Ongeveer twee derde van de 16- tot 39-jarigen zegt dat creators hun boekenaankopen in enige mate beïnvloeden.

Wereldwijd zijn inmiddels meer dan 75 miljoen posts met de hashtag #BookTok geplaatst. Daarmee behoort de community tot de meest actieve literaire netwerken online. Op het platform delen lezers reviews, aanbevelingen en discussies die titels kunnen laten uitgroeien tot bestsellers.

Thomas Wlazik, General Manager Europe, Global Business Solutions bij TikTok: "Wat begon als een gesprek in de community, heeft nu aantoonbare impact op TikTok én daarbuiten. #BookTok laat zien hoe ontdekking en community op het platform zich vertalen naar de echte wereld: lezers vinden nieuwe auteurs en dat leidt tot miljoenen extra boekenaankopen in Europa."

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers