Bol zet vertrouwen centraal in merkcampagne

Billie & Boxie spelen hoofdrol in concept Effe bollen

Bol heeft de merkcampagne Effe bollen gelanceerd. Met deze door TBWA\Neboko gelanceerde campagne, wil bol benadrukken te staan voor de zekerheid van zorgeloos winkelen. Bol claimt hiermee het winkelen voor klanten en partners zo betrouwbaar en eenvoudig mogelijk te maken, van inspiratie tot service. In de campagne (her)introduceert bol ook Billie & Boxie: twee herkenbare merkfiguren die een centrale rol spelen in alle toekomstige merkcommunicatie. In januari jl. werd bekend dat TBWA\Neboko na een pitchtraject het lead creative agency van bol is geworden.

Vertrouwen als vertrekpunt

Fiona Vanderbroeck, Director Consumer & Marketing bij bol: “In een wereld waarin je alles overal kunt kopen, wordt de vraag niet meer waar vind ik het?, maar wie kan ik vertrouwen? We zien dat meer keuze niet automatisch leidt tot meer vertrouwen. Juist het tegenovergestelde. Daarom kiezen wij er bewust voor om vertrouwen weer centraal te zetten in hoe mensen bij ons shoppen. Effe bollen is geen campagne. Het is hoe we willen dat mensen ons ervaren: zonder twijfel, zonder gedoe, gewoon weten dat het goed komt. En met Billie en Boxie geven we dat gevoel van vertrouwen een gezicht. Zodat het niet alleen iets is wat we zeggen, maar wat je echt herkent en voelt.”

Billie en Boxie

Het campagneconcept Effe bollen krijgt een herkenbaar gezicht met Billie & Boxie. Billie is al jarenlang onderdeel van bol en heeft door de jaren heen verschillende verschijningsvormen gekend, steeds meebewegend met de volgende fase van bol. Nu krijgt Billie een prominentere plek en speelt de hoofdrol in de campagnes. Billie is sympathiek, attent en behulpzaam, en is er altijd wanneer dat nodig is. Daarbij krijgt Billie hulp van Boxie: een nieuwe, trouwe sidekick, gemaakt van de iconische, herkenbare bolverpakking. Boxie heeft een neusje voor goede deals en zet zich volledig in voor de consument.

Creatieve ontwikkeling

Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\Neboko: “We zochten naar een distinctive brand asset die binnen een paar seconden al herkenbaar is. Zo ontstond het idee om Billie echt tot leven te brengen: niet alleen als herkenbaar gezicht van bol, maar als een karakter met humor, persoonlijkheid en eigenheid. Met Boxie als sidekick ontstond vervolgens de vrijheid om herkenbare verhalen te vertellen die ervoor zorgen dat mensen bij alles wat ze zoeken automatisch denken: Effe bollen. De lol die we zelf voelden tijdens het bedenken daarvan, hebben we samen met het team van bol helemaal doorgetrokken in de uitvoering. Precies dat plezier zie je straks terug in de campagne.”

Nederland en Vlaanderen

De campagne wordt zichtbaar in Nederland en Vlaanderen via tv, online, social, radio en out-of-home, met een mix van opvallende en lokaal relevante activaties. In Nederland is bol onder meer zichtbaar in Amsterdam, waar vanaf zaterdag 4 juli tot en met vrijdag 28 augustus de pont over het IJ wordt ingezet als opvallende drager van de campagne. Daarnaast is bol in Nijmegen aanwezig langs de Vierdaagse-route en worden in verschillende steden grote impactschermen ingezet. In Vlaanderen rijden van 30 juni tot en met 27 juli trams in Gent en Antwerpen volledig in campagne-uitingen met ‘Effe-bollen’-stijl. Ook op stations is sterke zichtbaarheid: in Oostende worden de trapleuningen gewrapt en in Gent-Sint-Pieters en Brugge verschijnen grote LED-schermen.

Credits

Opdrachtgever: Bol | Agency: TBWA\NEBOKO | Productie: Czar Amsterdam | Regisseur: Floris Kingma | Fotografie: Burobol | Edit: Editors Amsterdam | Post productie: The Compound | Grading: Crabsalad | Geluid: Earforce | Muziek: Cris & Jef Music | Media Nederland: Dentsu Media | Media België: WPP België | Socials: TBWA\FEED

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong