Boekenweekgeschenk geeft toegang tot 200 musea

ACT.agency ontwikkelt campagne voor CPNB en Museumvereniging

Tijdens de Boekenweek krijgen lezers opnieuw gratis toegang tot ruim 200 musea. Op 22 maart geldt het Boekenweekgeschenk als entreebewijs. De campagne is ontwikkeld door ACT.agency in opdracht van CPNB en de Museumvereniging.

Met de actie Lezend het museum in verbinden de organisaties literatuur aan beeldende kunst. Bezoekers die tijdens de Boekenweek voor minimaal 17,50 euro aan Nederlandstalige boeken kopen, ontvangen het Boekenweekgeschenk. Dat boekje geeft op 22 maart gratis toegang tot aangesloten musea in heel Nederland.

Gratis museumbezoek met Boekenweekgeschenk

De campagne legt de nadruk op de musea als culturele spelers. Bezoekers maken zo kennis met de diversiteit van het Nederlandse museumaanbod. Meer dan 200 musea nemen deel aan de actie.

Tijdens de Boekenweek, van 11 tot en met 22 maart, geldt het geschenk als regulier toegangsbewijs. De actie volgt op een eerdere editie waarbij lezers eveneens kosteloos een museum konden bezoeken.

Samenwerking met auteurs en booktokkers

Om verschillende doelgroepen te bereiken, werkt de Museumvereniging samen met auteurs en zogeheten booktokkers op Instagram en TikTok. Zij delen hun favoriete museumstukken en boeken en geven de top 25 van recente Nederlandstalige titels weg. Ook de musea besteden via hun eigen kanalen aandacht aan de actie.

De campagne wordt verspreid via de sociale kanalen van Museumkaart en via landelijke dagbladen, waaronder de Volkskrant en het AD. De campagnebeelden tonen kunstwerken in combinatie met het Boekenweekgeschenk en zijn ontwikkeld met behulp van AI.

100 jaar Museumvereniging

De actie valt samen met het 100-jarig bestaan van de Museumvereniging. Met de samenwerking tussen Boekenweek en musea brengen de organisaties literatuur onder de aandacht van museumbezoekers en nodigen zij een breed publiek uit om cultuur in verschillende vormen te ervaren.

www.act.agency

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers