Bobbie Walkier: AI verandert het vak, niet de creativiteit

[Marketing Report Radio Cannes] 0930 Creative Agency over creativiteit en de toekomst van bureaus

Tijdens Marketing Report op New Business Radio vanaf Cannes Lions International Festival of Creativity spreekt Bas Vlugt met Bobbie Walkier, Founder en Creative Director van 0930 Creative Agency. Bobbie Walkier is niet alleen interviewgast, maar ook sidekick van het tweede uur. Het gesprek draait om de waarde van Cannes, nieuwe klanten, de ontwikkeling van bureaumodellen en de rol van AI.

Luister hier dit interview

Een onverwachte start van Cannes

De editie begon voor Bobbie Walkier allesbehalve volgens plan. Bij aankomst bleek het geboekte appartement niet beschikbaar.

Bobbie Walkier: "De dame die de sleutel van mijn appartement zou brengen, kwam simpelweg niet opdagen. Ik stond daar met al mijn spullen voor een gesloten deur."

Dankzij het netwerk in Cannes kwam er alsnog een oplossing. "Uiteindelijk mocht ik slapen op de boot van Yashia van Nieuw. Niet ideaal, want het was bloedheet, maar ik had tenminste een plek om te slapen."

Cannes levert onverwachte kansen op

Voor Bobbie Walkier draait Cannes vooral om het ontmoeten van vakgenoten. Dit jaar leidde dat voor het eerst ook direct tot een nieuwe zakelijke kans.

"Tijdens een open borrel raakte ik in gesprek met iemand van een internationaal merk. Ik vertelde over ons bureau en die persoon zei direct: 'Dit is precies wat ik zoek. Laten we morgen samen lunchen.'"

Van strategie tot activatie

0930 Creative Agency begeleidt merken door de volledige keten, van strategie tot uitvoering. De samenstelling van projecten verschilt per opdrachtgever.

Bobbie Walkier: "Wij zijn een full-service bureau. We begeleiden merken van strategie tot en met de uitvoering."

Zo werkt het bureau onder meer voor Pringles en Freo. "Bij Freo ontwikkelen we de strategie, maar verzorgen we ook het design en de uitvoering."

Waarde leveren in plaats van uren schrijven

Volgens Bobbie Walkier verandert de manier waarop bureaus samenwerken met opdrachtgevers al jaren. Het traditionele urenmodel past daar steeds minder bij.

Bobbie Walkier: "Wij hebben bijvoorbeeld nooit volgens het traditionele uurtje-factuurtje-model gewerkt. Natuurlijk rekenen wij intern met uren, maar richting klanten werken we al jaren met vaste proposities of pakketten. We spreken af wat we gaan opleveren, niet hoeveel uur daarvoor nodig is."

AI vervangt geen creativiteit

Hoewel AI tijdens Cannes opnieuw het dominante gespreksonderwerp was, ziet Bobbie Walkier geen bedreiging voor het creatieve bureau.

"Klanten vragen ons regelmatig of iets niet gewoon met AI kan, omdat het sneller of goedkoper zou zijn. Maar uiteindelijk merken ze dat ze onze creativiteit en onze strategische inzichten nog steeds nodig hebben. AI is een hulpmiddel, geen vervanger."

Volgens Bobbie Walkier blijft het menselijke idee de basis. "Creativiteit blijft de basis. AI helpt misschien bij de uitvoering, maar het idee moet nog steeds door mensen bedacht worden."

Geen revolutie, wel vertrouwen

Tijdens Cannes zag Bobbie Walkier veel presentaties over AI, maar niets dat het bureau fundamenteel op achterstand zet.

"Ik heb niets gezien waarvan ik dacht: dit beheersen wij straks niet meer. Daar heb ik alle vertrouwen in."

Nieuwe merken en verdere groei

Na Cannes richt 0930 Creative Agency zich op verdere groei. Het bureau werkt inmiddels voor Princess en breidt de samenwerking met Pringles verder uit.

Bobbie Walkier: "We zijn net begonnen, dus daar kan ik nog niet veel over vertellen. Maar de eerste campagnes komen binnenkort naar buiten."

--

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen