Bob Koigi: Waarom 2026 het keerpunt voor reclame markeert

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

De wereldwijde advertentie-industrie staat op het punt om in 2026 voor het eerst de grens van 1 biljoen dollar te overschrijden, met een groei die aanzienlijk sneller ligt dan die van de wereldeconomie.

Prognoses van dentsu en WARC wijzen op een jaar dat minder wordt gekenmerkt door kleine verschuivingen tussen kanalen en meer door een fundamentele herordening van hoe merken groei realiseren, media plannen en technologie inzetten.

Tegelijkertijd neemt de invloed van AI toe, maar niet op de vereenvoudigde manier waar eerder voor werd gevreesd. Hoewel AI-gedreven zoekoplossingen veranderen hoe informatie wordt gevonden en generative engine optimisation aan terrein wint, laten signalen zien dat dit niet ten koste gaat van verkeer of creativiteit.

Digitale kanalen zijn goed voor bijna 70 procent van de wereldwijde advertentie-uitgaven, aangevoerd door retail media, online video en social. Programmatic is daarbij de standaard manier van inkopen geworden. Traditionele kanalen groeien nog beperkt mee, wat het belang van integratie onderstreept in plaats van vervanging.

Culturele aandacht versplintert én verbreedt. Grote mondiale evenementen zoals het WK en de Olympische Spelen zorgen voor extra betrokkenheid, maar groei komt ook uit documentaireseries, anime, gaming en creator-gedreven ecosystemen. Creator marketing en investeringen in influencers nemen toe, met name in het VK, al blijft de effectiviteit wisselend.

Alles bij elkaar wijzen deze ontwikkelingen erop dat complexiteit in 2026 blijvend is. Merken die winnen, zijn merken die media benaderen als een strategisch systeem, AI met discipline inzetten, investeren in talent dat data, creativiteit en commercie verbindt, en experimenteren combineren met strikte kwaliteits- en vertrouwensnormen.

Campagnes van de week

HEINZ heeft de HEINZ Dipper geïntroduceerd: een frietdoos met een geïntegreerd vakje voor ketchup, bedoeld om onderweg makkelijker te kunnen dippen.

Creatief bureau Squad ontwikkelde een merkcampagne voor vakantieaanbieder Eurocamp, met als doel het merk te verbreden en een jongere doelgroep te bereiken in meerdere Europese markten.

Seara lanceerde Mind Player, een technologiegedreven merkactivatie die onderzoekt hoe gamers kunnen eten zonder hun spel te onderbreken. De activatie maakt gebruik van brein-gestuurde gameplay, zodat spelers hun handen vrijhouden terwijl ze met personages op het scherm interacteren.

Bureaus en accounts

De Public Relations and Communications Association heeft Sprint Partners aangesteld als eerste partner voor groei en business development.

HomeEquity Bank heeft Lifelong Crush benoemd tot agency of record. Het onafhankelijke bureau gaat de bank ondersteunen bij verdere groei in de Canadese markt voor omgekeerde hypotheken.

broadhead is benoemd tot agency of record van Zinpro Corporation en wordt verantwoordelijk voor de wereldwijde marketingactiviteiten, waaronder Noord-Amerika en de pet business.

Partnerschappen en overnames

WPP Media heeft het geïntegreerde mediemandaat voor Reckitt India behouden en de samenwerking uitgebreid met een e-commerce mediaopdracht.

VCCP heeft zijn aanwezigheid in de Asia-Pacific-regio versterkt met de overname van het in Singapore gevestigde onafhankelijke bureau GOVT en diens digitale zusterbureau Ministry.

VIOOH is een strategisch partnerschap aangegaan met Dolphin OOH om de programmatic toegang tot premium digital out-of-home-inventory in de Verenigde Staten te vergroten.

Overig belangrijk nieuws van de week

Havas Zwitserland heeft Havas Play gelanceerd, het netwerk van Havas dat zich richt op het activeren van consumentpassies en het verbinden van communities met Zwitserse merken.

VML heeft Joe Petyan benoemd tot chief executive officer van VML UK. Hij krijgt de leiding over de creatieve, data- en technologieactiviteiten van het bureau in een van de belangrijkste markten.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report ONE

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert