Bob Koigi: Vertrouwen drijft de creator economy aan

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Kunstmatige intelligentie versnelt de evolutie van de creator economy, van influencer marketing naar een biljoenenbedrijf in de digitale economie, terwijl zorgen over desinformatie de verwachtingen van het publiek vormgeven.

Grand View Research voorspelt dat de wereldwijde creator economy zal groeien van $252,3 miljard in 2025 naar $1,35 biljoen in 2033, aangedreven door AI-gestuurde contentcreatie, abonnementsgebaseerde bedrijfsmodellen en directe consumentenhandel. Onafhankelijke creators zijn goed voor 57,2% van de marktomzet, terwijl video de dominante contentvorm blijft en podcasts tot de snelstgroeiende segmenten behoren.

Toch komt de snelle groei van de sector op een moment dat vertrouwen steeds waardevoller wordt.

Uit het IPA TouchPoints-onderzoek van 2026 blijkt dat 78,7 procent van de Britse volwassenen zich zorgen maakt over desinformatie op sociale media, waaronder 79,1 procent van de 16- tot 34-jarigen. Ondanks deze zorgen brengen jongere gebruikers nog steeds gemiddeld 2 uur en 31 minuten per dag door op sociale platforms.

De bevindingen benadrukken een groeiende paradox: de invloed van sociale media neemt toe, terwijl het vertrouwen in de inhoud afneemt. Voor merken en creators kan AI de volgende golf van groei aanjagen, maar langdurig succes zal afhangen van het combineren van innovatie met authenticiteit en het vertrouwen van het publiek.

Campagnes van de week

HEINEKEN heeft de Italiaanse editie van de serie Praise the Bar uitgebracht, met focus op de rol die bars spelen in het samenbrengen van gemeenschappen via alledaagse sociale interacties.

Revance, een bedrijf in gezondheidszorg en esthetiek met een portfolio van consumenten huidverzorgings- en medische esthetische merken, heeft de campagne Here for It All gelanceerd voor zijn merk PanOxyl.

Gorenje, een Europees merk huishoudelijke apparaten in handen van Hisense Group, heeft de campagne Keeping Real Fans Cool gelanceerd als officiële sponsor van het FIFA WK 2026, met een reeks voetbalgerelateerde activaties.

Bureaus en accounts

Samsung Electronics Australië heeft Publicis Groupe aangesteld als mediabureau na een competitieve review.

Dentsu Creative is aangesteld als creatief bureau voor Lotte India na een pitch met meerdere bureaus, met een mandaat voor merkstrategie en creatieve ontwikkeling.

IBM heeft Stagwell aangesteld als hoofdcreatieve partner, waarbij de bureaus Code and Theory en Anomaly samenwerken om de wereldwijde merk- en campagneactiviteiten van het bedrijf te ondersteunen.

Partnerschappen en overnames

Harmonic, aanbieder van gevirtualiseerde breedbandoplossingen, heeft de verkoop van zijn Video Business aan MediaKind afgerond voor 145 miljoen dollar in contanten.

iHeartMedia heeft zijn reclamepartnerschap met Amazon Ads uitgebreid en is nu een lokale doorverkoper van de audio- en videoreclame-inventaris van Amazon.

JCDecaux heeft zijn contract voor buitenreclame met Heathrow Airport verlengd, een partnerschap dat al meer dan 25 jaar duurt.

Benoemingen

DEPT heeft Barbara Bijlard benoemd tot Vice President of Clients, met focus op het creatieve portfolio van het bedrijf.

AML heeft Liz Wolstenholme benoemd tot Head of Strategy. De voormalige Accenture Song-directeur zal de strategie van het bureau leiden.

Ogilvy heeft een leiderschapswisseling in Nederland aangekondigd: Anneke Schogt vertrekt als CEO na ongeveer 18 maanden in die rol.

Ander groot nieuws van de week

WPP heeft plannen aangekondigd om WPP Enterprise Solutions uit te breiden, waardoor de rol van het bedrijf als aanbieder van ondernemingstransformatiediensten wordt versterkt.

Na 15 jaar onderdeel van hetzelfde bedrijf te zijn geweest, zullen Comcast en NBCUniversal gaan scheiden, wat een van de meest significante herstructureringen in de wereldwijde media- en telecomindustrie markeert.

---

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One 

www.marketingreport.one

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong