Bob Koigi: Van AI-hype naar harde besluiten voor CMO’s

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

AI wordt in rap tempo de bepalende kracht achter de transformatie van marketingleadership en prioriteiten voor 2026. Dat blijkt uit de nieuwste CMO Barometer, waarvoor meer dan 800 senior marketeers in 15 markten zijn ondervraagd. Het onderzoek laat zien dat de rol van de CMO verschuift: van merkbewaker naar transformatieleider, nu AI zowel strategie als organisatieverandering beïnvloedt.

Twee derde van de wereldwijde CMO’s ziet AI als hoogste prioriteit, ruim boven brand building of personalisatie.

Tegelijkertijd laat een parallel onderzoek van Klick Health zien dat de praktijk in de farmaceutische marketing anders uitpakt. Hier heeft 65 procent van de complianceprofessionals weinig vertrouwen in AI voor regulatoire processen, vooral door risico’s zoals AI-hallucinaties (40%) en slechte traceerbaarheid. Dit benadrukt de groeiende behoefte aan transparante “glass-box”-AI, die haar afwegingen uitlegt, in tegenstelling tot ondoorzichtige “black-box”-modellen.

Die tegenstelling vat het AI-moment van nu samen: groot optimisme over potentie, getemperd door de praktische noodzaak van verantwoording, zeker wanneer de risico’s hoog zijn.

Campagnes van de week

Smirnoff start wereldwijd met de uitrol van de Why Change a Good Thing-campagne, met daarin een hoofdrol voor de iconische Smirnoff No.21. De campagne benadrukt de vaste plek van het merk in de cultuur en de focus op constante kwaliteit.

McDonald’s Brazilië brengt een landelijke campagne die is geïnspireerd op het laatste seizoen van Stranger Things. Restaurants en merkonderdelen worden omgetoverd tot een onderdompelende verwijzing naar Hawkins en de Upside Down.

Jung von Matt DONAU heeft een kerstcampagne ontwikkeld voor Erste Group rond Carry the light, een film die een klassiek kerstverhaal vertelt vanuit het perspectief van een kleine ezel die zijn bestemming vindt.

Bureaus en accounts

Projectontwikkelaar en investeerder Lujo Properties heeft Ocean Outdoor aangesteld om een grootformaat advertentiebanner in het centrum van Glasgow te exploiteren, waarmee de aanwezigheid van het mediabedrijf in de drukste winkelstad buiten Londen verder wordt versterkt.

Howatson+Company is benoemd tot creative agency of record voor ABN Group. De samenwerking omvat het werk voor Boutique Homes en Homebuyers Centre en moet de consumentgerichte merkstrategie van het bedrijf verder aanscherpen.

Truth Marketing + Media is benoemd tot agency of record voor The Aaron’s Company, dat onder meer Aaron’s Rent to Own en BrandsMart USA omvat. Daarmee komt er opnieuw een nationale retailer bij op de klantenlijst van het bureau.

Partnerschappen en overnames

Broadsign heeft Place Exchange overgenomen, een onafhankelijke supply-sideplatform voor out-of-home. De acquisitie breidt de programmatic DOOH-mogelijkheden van Broadsign aanzienlijk uit.

Genius Sports is een wereldwijde partnerschap aangegaan met Publicis Sports om FANHub te versterken, het eigen sportadvertentieplatform dat merken koppelt aan geverifieerde fans tijdens belangrijke sportmomenten.

Ooma, een platform voor slimme communicatie, heeft een definitieve overeenkomst getekend voor de overname van Phone.com, aanbieder van cloudgebaseerde bedrijfscommunicatie voor kleine en middelgrote organisaties.

Overig belangrijk nieuws van de week

Cannes Lions heeft de jury bekendgemaakt voor de 2026 LIONS Scholarship. Senior creatieve en marketingleiders uit de hele wereld beoordelen de inzendingen van jonge talenten.

Omnicom en Interpublic Group (IPG) hebben goedkeuring van de Europese Commissie gekregen voor de overname van IPG door Omnicom.

VML heeft Own Your Impact gelanceerd, een playbook dat organisaties helpt meer waarde uit hun duurzaamheidsdata te halen.

Bob Koigi is de hoofdredacteur van Marketing Report.One.

www.marketingreport.one

Volg Marketing Report op LinkedIn!