Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

De wereldwijde advertentiemarkt stevent af op 1,17 biljoen dollar, maar de groei wordt gekenmerkt door een scherpe tweedeling. Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten, terwijl ze tegelijkertijd haastig probeert zich aan te passen aan veranderend consumentengedrag via influencers en AI.

Volgens het World Advertising Research Center (WARC) controleren Meta, Alphabet en Amazon nu meer dan de helft van alle advertentie-uitgaven buiten China, een aandeel dat naar verwachting in 2030 boven de 60% uitkomt. Hun dominantie is absoluut: maar liefst negen van de tien nieuwe advertentiedollars worden besteed op hun online platformen.

Een parallel Kantar-onderzoek benadrukt een belangrijke spanning. Terwijl marketeers vasthouden aan bewezen platformen zoals YouTube en Instagram, geven consumenten de voorkeur aan Amazon, Snapchat en TikTok voor meer aansprekende advertenties. Dit onthult een kernprobleem: de zekerheid van datagedreven ROI versus de noodzaak contact te maken waar doelgroepen het meest ontvankelijk zijn.

Campagnes van de week

G-Star heeft Anatomic Denim gepresenteerd, een jeanslijn die de erfenis van driedimensionale constructie van het merk voortzet. De lijn verkent denim als een medium dat met het lichaam meebeweegt in plaats van het te beperken.

Hyundai Motor America heeft Elevating What’s Next onthuld, een tweetalige campagne ontwikkeld met Lopez Negrete Communications om de geheel nieuwe Palisade Hybrid 2026 te introduceren. De campagne benadrukt de SUV als een balans tussen functionaliteit en premium capaciteiten, en legt via culturele storytelling de verbinding met Latino-families.

VGP Group, een ontwikkelaar van logistiek en semi-industrieel vastgoed genoteerd aan de beurs van Brussel, heeft een internationale merkfilm gelanceerd, gemaakt door SuperRebel.Agency. De campagne loopt in 18 landen en omvat plaatsingen in de Financial Times en op billboards op grote Europese luchthavens.

Bureaus en accounts

ROI·DNA, een Hotwire Global-bedrijf en B2B-digitaal marketingbureau, is benoemd tot wereldwijd digitaal advertentiepartner voor Qualtrics. Het bureau leidt de strategie en uitvoering van betaalde media in zowel mondiale als lokale markten, met als doel groei te versnellen en de betrokkenheid met kernpublieken te versterken.

Havas Media UK heeft het mediacontract van Domino’s UK behouden na een besloten herziening zonder concurrentie, waarmee de samenwerking nu haar 27e jaar ingaat. De vernieuwde overeenkomst dekt mediaplanning en -inkoop in het Verenigd Koninkrijk.

TruGreen, de Amerikaanse aanbieder van gazononderhoud, heeft de samenwerking met WPP uitgebreid door WPP Media te benoemen tot media agency of record, terwijl de bestaande samenwerking met creatief bureau VML wordt versterkt.

Partnerschappen en overnames

Heineken heeft een bindende overeenkomst getekend om het drankenportfolio en de retailactiviteiten van Florida Ice and Farm Company (FIFCO) over te nemen. Hiermee vergroot Heineken zijn aanwezigheid in Midden-Amerika en versterkt het zijn positie in Costa Rica, Panama, Nicaragua en Mexico.

AB InBev en Netflix hebben een wereldwijde samenwerking aangekondigd die de meest iconische biermerken samenbrengt met een van de populairste entertainmentdiensten ter wereld. De samenwerking is ongekend in wereldwijde reikwijdte en de schaal van activaties binnen het portfolio van AB InBev.

Integral Ad Science, het mediameet- en optimalisatieplatform, gaat akkoord met een overname door investeringsmaatschappij Novacap in een transactie ter waarde van 1,9 miljard dollar. De deal waardeert IAS op 10,30 dollar per aandeel, een premie van 22% ten opzichte van de slotkoers van 23 september.

Captains of Industry

Deze week interviewde Marketing Report Matthieu Elkaim, President en Chief Creative Officer bij Ogilvy Paris, over de strategie van het bureau om storytelling te combineren met de slimme integratie van opkomende technologieën zoals AI.

Overig belangrijk nieuws van de week

Publicis Groupe Middle East heeft het onafhankelijke digitale bureau Chain Reaction overgenomen om zijn capaciteiten op het gebied van performance marketing, content en experience design in de regio uit te breiden.

DEPT heeft zijn Amerikaanse leiderschapsteam uitgebreid na klantengroei en nieuwe opdrachten van onder meer Google, Snap, eBay, Moody’s en Coach. De benoemingen versterken de creatieve, media- en strategieleiding van het bedrijf in de Amerika’s.

PepsiCo en Unilever hebben Supporting Trusted Engagement and Partnership for Agriculture (STEP up for Ag) gelanceerd, een pre-competitief initiatief gericht op het versterken van organisaties die boeren ondersteunen in Noord-Amerika.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert