Bob Koigi: Onrust Golfregio bedreigt advertentiebudget

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Een langdurige geopolitieke crisis in de Golfregio dreigt bijna 94 miljard dollar aan wereldwijde advertentiegroei in de komende twee jaar weg te vagen, aldus het World Advertising Research Center (WARC).

De wereldwijde advertentiemarkt zou naar verwachting met 10,4 procent groeien tot 1,32 biljoen dollar in 2026, maar die prognose hangt nu sterk af van stabiliteit. Stijgende olieprijzen en mogelijke verstoringen in de Straat van Hormuz kunnen het vertrouwen van adverteerders onder druk zetten, met name in sectoren als food, travel, transport, technologie en elektronica.

In een zwaar en langdurig scenario verwacht WARC een daling van 4,2 procentpunt in 2026, goed voor een verlies van 49,9 miljard dollar, gevolgd door nog eens 44 miljard dollar in 2027.

Zelfs social media blijft niet buiten schot. Platforms als Instagram, Facebook en TikTok laten naar verwachting nog steeds dubbele groeicijfers zien, maar wel minder sterk dan eerder. Reddit groeit snel en X keert terug naar een stabiel groeipad.

In totaal zal de groei van de advertentiemarkt naar verwachting afvlakken naar 8,2 procent in 2027, met een omvang van 1,43 biljoen dollar. Die ontwikkeling blijft sterk afhankelijk van de stabiliteit op de energiemarkt. De vooruitzichten laten zien hoe macro-economische schokken, stijgende kosten en dalend consumentenvertrouwen direct doorwerken in marketingbudgetten.

Campagnes van de week

Tecate en LePub Mexico City lanceerden Playa Tecate Access, een initiatief dat publieke toegang tot stranden wil herstellen waar die in de praktijk steeds verder is beperkt. De campagne combineert creatief idee met concrete actie.

HAK heeft samen met ACE een nieuwe positionering en campagne geïntroduceerd: HAK JE DAG. Het doel is om Nederland aan te moedigen meer groenten en peulvruchten te eten.

LinkedIn bouwt verder aan zijn merkplatform The Network That Works For You met een campagne die met humor inspeelt op herkenbare situaties van marketeers en salesprofessionals.

Bureaus en accounts

Springbok is aangesteld als digital partner van de Nationale Loterij in België en verzorgt onder meer digitale productie, optimalisatie van campagnemateriaal en conceptontwikkeling voor de National Lottery Club.

Hightechbedrijf RGS Development gaat verder onder de naam Thermagy, een belangrijke stap in de ontwikkeling van het bedrijf. De internationale rebranding werd ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau VENGEAN.

Benchmark Wine Group heeft FINN Partners aangesteld als PR agency of record, terwijl het bedrijf zijn communicatiestrategie wil uitbreiden en nieuwe doelgroepen wil bereiken.

Partnerschappen en overnames

IKAg neemt PitchPoint over en brengt daarmee activiteiten rond bureaukeuze en bureaurelatiebeheer samen.

PubMatic is een samenwerking aangegaan met Untapped Growth om onafhankelijke bureaus directe toegang te geven tot het AgenticOS-platform.

Open Media heeft een programmatic samenwerking gesloten met VIOOH om de toegang tot zijn digital out-of-home inventory in het VK uit te breiden en adverteerders flexibeler bereik op schaal te bieden.

Benoemingen

Mediaplus Group heeft Thomas Le Thierry benoemd tot Global Chief Growth Officer, met ingang van 1 april.

Communicatiebureau Bray Leino heeft Wayne Deakin benoemd tot Chief Creative Officer. De nieuw gecreëerde rol moet bijdragen aan de groeiplannen en creatieve koers van het bureau.

AKQA heeft Helder Santo benoemd tot Chief Executive Officer van de Americas, waarmee het bureau zijn regionale leiding versterkt en inzet op groei op het snijvlak van creativiteit en technologie.

Overig belangrijk nieuws van de week

Tony’s Chocolonely heeft zich ontwikkeld tot een van de meest onderscheidende merken in de wereldwijde voedingsindustrie, met een sterke sociale missie gecombineerd met herkenbare storytelling, productontwerp en distributie.

United Playgrounds, en daarmee ook Fitzroy, gaat een nieuwe fase in: de 19 oorspronkelijke ondernemers nemen het eigenaarschap van de groep over en bouwen verder op het fundament van de afgelopen jaren.

Cannes Lions heeft de lichting voor het See It Be It (SIBI) talentprogramma voor 2026 bekendgemaakt, gericht op het versnellen van de carrières van vrouwelijke en non-binaire creatieven.

Bob Koigi is hoofdredacteur van  Marketing Report.One

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert