Bob Koigi: Merken profileren zich als wereldwijde probleemoplossers

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Wereldwijde uitdagingen – klimaatverandering, voedselzekerheid, verlies van biodiversiteit en verantwoord gebruik van technologie – zijn te groot voor overheden of NGO’s om alleen aan te pakken. Steeds vaker stappen grote merken in dit domein, waarbij zakelijke doelstellingen worden afgestemd op maatschappelijke behoeften.

Van het bestrijden van plantenziekten met AI tot het ondersteunen van kleinschalige boeren en het heruitvinden van voedselsystemen: bedrijven integreren duurzaamheid in hun strategie, niet alleen om hun operaties toekomstbestendig te maken, maar ook om systeemimpact te realiseren.

Coca-Cola is een oprichtend lid geworden van het MIT Generative AI Impact Consortium, samen met technologiebedrijven zoals OpenAI en SK Telecom. Het consortium richt zich op open-sourceoplossingen voor urgente uitdagingen en waarborgt dat AI zich verantwoordelijk en inclusief ontwikkelt.

De strategie van Unilever plaatst kleinschalige boeren – die ingrediënten zoals thee, cacao en palmolie leveren – centraal in de duurzaamheidsagenda. Tegen 2026 wil het bedrijf 250.000 boeren ondersteunen met programma’s voor regeneratieve landbouw, toegang tot financiering en inkomensdiversificatie.

PepsiCo pakt samen met de National Geographic Society een van de meest urgente milieuproblemen aan: bodemdegradatie. Via het Food for Tomorrow-programma combineren de partners wetenschap, storytelling en educatie om regeneratieve landbouw onder de aandacht te brengen als weg naar duurzame voedselsystemen.

Campagnes van de week

Heineken heeft Rooftop Revival gelanceerd, een campagne ontwikkeld met creatief bureau LePub, die ongebruikte daken transformeert tot levendige ontmoetingsplekken. Het initiatief daagt de productiviteitsgerichte stadsinrichting uit door mensen nieuwe ruimtes te geven om samen te komen en ervaringen te delen.

UNESCO heeft het Virtuele Museum van Gestolen Culturele Objecten gepresenteerd, een digitaal platform dat ontbrekende culturele artefacten herstelt via 3D-modellering en virtual reality. Ontwikkeld in samenwerking met DDB Paris en Pritzker Prize-winnende architect Diébédo Francis Kéré, belicht het museum de verhalen en betekenis van cultureel erfgoed dat verloren is gegaan door diefstal, plundering en illegale handel.

Nest, het grootste pensioenfonds op de werkplek in het VK, is een samenwerking aangegaan met animatiestudio Aardman om mensen aan te moedigen meer belangstelling te tonen voor hun pensioen. Met een derde van de Britse werknemers ingeschreven bij Nest, laat de campagne zien hoe pensioenen op de achtergrond blijven groeien tijdens het dagelijks werkende leven.

Bureaus en accounts

Bayer Consumer Health heeft Interpublic Group aangesteld als wereldwijde partner voor creatie, productie en media. De aanstelling consolideert verantwoordelijkheden onder één geïntegreerd team en dekt enkele van Bayer’s bekendste zelfzorgmerken, waaronder Aspirin, Claritin, Bepanthen en Alka-Seltzer.

Het wereldwijde merk voor tuingereedschap en besproeiingsoplossingen Gardena heeft McCann Leeds benoemd als wereldwijd leidend strategisch creatief bureau, met de opdracht om de groei van het merk in zowel gevestigde als opkomende markten te stimuleren.

Onafhankelijk bureau H/L is aangesteld om alle mediaplanning en -inkoop voor Grocery Outlet Inc. te verzorgen. De opdracht begint in het vierde kwartaal en omvat ondersteuning van mediacampagnes voor zeven winkelopeningen in 2025.

Partnerschappen en overnames

Publica by IAS heeft een uitgebreide meerjarige wereldwijde samenwerking aangekondigd met Samsung Ads, de advertentietak van Samsung Electronics.

Serviceplan Group is een strategisch partnerschap aangegaan met audience insights-bedrijf GWI om geverifieerde menselijke data naar de Sōkosumi AI-marktplaats te brengen.

Podscribe zal de Designated Market Area (DMA)-data van Nielsen integreren in zijn podcast- en audioadvertentierapportagetools. De overeenkomst stelt Podscribe in staat gebruik te maken van Nielsen’s eigen data, die 210 mediamarkten dekt.

Captains of Industry

Deze week interviewde Marketing Report Lodewijk Varossieau, oprichter van SuperRebel.Agency, over de uitbreidingsplannen van het bureau om een van Europa’s toonaangevende creatieve hubs te worden en de focus op slimme tech-partnerschappen.

Benoemingen

McCann heeft Alkisti Stolp, medeoprichter en chief business officer van onafhankelijk bureau twentyrising, benoemd tot de nieuwe CEO van McCann Duitsland.

Nielsen heeft Sacha Weinberg benoemd tot Senior Vice President, Brand Marketing and Strategy. Zij gaat de wereldwijde merkmarketingstrategie van het bedrijf leiden, met focus op content, social en web, merkdesign en evenementen.

Overig belangrijk nieuws van de week

Horizon Media Holdings en Havas hebben de krachten gebundeld om Horizon Global op te richten, een nieuwe joint venture die wereldwijde marketeers bedient. Met gecombineerde uitgaven van 20 miljard dollar behoort de onderneming direct tot de grootste mediainvesteerders ter wereld.

Vijf digitale bureaus in België en Nederland bundelen hun krachten om Citizens te lanceren. De nieuwe bureaugroep telt 70 medewerkers en bedient 1.000 klanten.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn!