Bob Koigi: Mediaverschuiving: Wie wint bij WBD?

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

In een scherpe escalatie van de strijd om Warner Bros. Discovery (WBD) heeft Paramount Skydance een herzien overnamevoorstel ingediend. Daarmee wordt het bestuur van WBD gedwongen te erkennen dat dit bod mogelijk gunstiger is dan de bestaande overeenkomst met Netflix.

De stap verscherpt een overnamestrijd met hoge inzet die het medialandschap ingrijpend kan veranderen. Analisten verwachten dat de concurrentie de waardering van het Hollywoodconcern kan opdrijven en de toekomst van contentproductie, distributie en streaming opnieuw vormgeeft, met gevolgen voor consumenten, makers en investeerders.

De marktreactie is veelzeggend: het aandeel WBD daalde licht, terwijl Netflix 1,5% steeg te midden van de onzekerheid. In aanloop naar de aandeelhoudersstemming op 20 maart over de Netflix-deal bevindt WBD zich in het middelpunt van een biedingsstrijd die zal bepalen of het bedrijf wordt opgesplitst of in zijn geheel wordt overgenomen.

Campagnes van de week

Heineken lanceerde Best Served Warm, een temperatuurgestuurde digital out-of-home (DOOH)-campagne in het VK, Nederland en Canada. Interactieve billboards leiden mensen tijdens koude winteravonden naar nabijgelegen pubs.

Domino’s UK & Ireland presenteerde Dip Into A World of Flavour, een campagne voor het nieuwe kipconcept CHICK ’N’ DIP. De campagne, ontwikkeld door lead agency VCCP, zet boneless bites, wings, tenders en negen internationaal geïnspireerde dips in de spotlight.

Great Western Railway lanceerde een nieuwe campagne die voortbouwt op zijn historische marketingarchieven om hedendaagse vrijetijdsreizigers te inspireren.

Bureaus en accounts

Havas is benoemd tot Amerikaanse Integrated Agency of Record voor Indivior, specialist in langwerkende injecteerbare behandelingen voor opioïdverslaving (OUD).

Creatief bureau Daughter is aangesteld om de langetermijngroeistrategie van voedingsmerk Nomadic vorm te geven, na een pitchproces van drie maanden in drie fases.

De Public Relations and Communications Association (PRCA) heeft Purposeful Relations benoemd tot eerste AI-partner. De samenwerking richt zich op standaarden, vaardigheden en governance rond kunstmatige intelligentie.

Partnerschappen en overnames

WPP en Adobe verdiepen hun wereldwijde samenwerking met geïntegreerde oplossingen die agentic AI-workflows combineren met end-to-end marketingorkestratie.

Dentsu Entertainment is een wereldwijd strategisch partnerschap aangegaan met Iconic Arts om merken te helpen schaalbare intellectual property te ontwikkelen op het gebied van content, beleving en interactieve media.

GoWit is een Commerce- en Retail Media-partnerschap gestart met Publicis Media Middle East, onderdeel van Publicis Groupe. De samenwerking is gericht op het opschalen van retailmedia via gedeelde technologie en vraaginfrastructuur.

Captains of Industry

Deze week sprak Marketing Report met Jessica Valin, Managing Director van MikeTeevee Europe, over het hybride model van het bureau dat in-house teams versterkt, de dynamiek van de diverse Europese markten en een nieuwe manier van samenwerken voor snellere en flexibelere creatieve productie.

Ook spraken we met Kelly Benmussa, Head of Social & Influence bij Ogilvy Paris, over haar rol in het vertalen van digitale ambities naar meetbare impact, waarbij erfgoed wordt gecombineerd met vernieuwende, cultureel relevante storytelling.

Overig belangrijk nieuws van de week

Internationaal marketing- en technologiebedrijf DEPT heeft DEPT Studios gelanceerd, een AI-gedreven contentplatform ontwikkeld in strategisch partnerschap met Adobe.

Kantar Media heeft een nieuwe merkidentiteit geïntroduceerd onder de naam Fifty5Blue, na de afsplitsing van Kantar Group en de overname door H.I.G. Capital in augustus 2025.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert