Bob Koigi: Impact is de nieuwe valuta

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

De conclusie is helder: het ACT Good Report 2026, samengesteld door ACT Responsible en WARC, is uitgegroeid tot een van de scherpste benchmarks in de industrie. Het rangschikt niet alleen creativiteit, maar ook daadwerkelijke impact.

Het rapport meet wat bureaus niet langer kunnen negeren: sociale en ecologische resultaten, naast aandacht en bereik. Purpose is geen trend meer, maar een concurrentievoordeel.

De cijfers bevestigen die ontwikkeling. Non-profits en merken zijn vrijwel gelijk vertegenwoordigd in de top 40. Dat wijst op een duidelijke convergentie tussen commerciële creativiteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Impact wordt niet alleen verwacht, maar moet ook schaalbaar zijn.

Publicis Conseil voert de lijst aan als beste bureau ter wereld, met Three Words voor AXA: een eenvoudig en toepasbaar idee dat inspeelt op een concreet probleem en laat zien dat purpose-gedreven werk beter kan presteren dan traditionele campagnes.

De sterke positie van Publicis Worldwide en Frankrijk wijst op een bredere ontwikkeling: in sommige markten wordt purpose structureel geïntegreerd in strategie.

Tegelijk laat de zesde plek van VML zien dat impact op schaal ook binnen netwerken haalbaar is.

De implicatie is duidelijk: dit rapport legt de lat hoger. Creatieve kwaliteit alleen is niet meer voldoende; aantoonbare impact maakt het verschil. Bureaus en merken die dat niet kunnen laten zien, lopen het risico achterop te raken.

Campagnes van de week

The Coca-Cola Company heeft Uncanned Emotions gelanceerd, de tweede wereldwijde merkfilm in aanloop naar het WK voetbal 2026.

Turkcell lanceerde een campagne rond de start van het 5G-tijdperk, met Shaquille O’Neal in een filmische verhaallijn die snelheid, capaciteit en dekking van het netwerk benadrukt.

Wall’s, onderdeel van The Magnum Ice Cream Company, introduceerde een social campagne in het VK die inspeelt op Gen Z door smartphonegedrag te koppelen aan ijsconsumptie.

Bureaus en accounts

Mr. Porky heeft Bray Leino na een pitch aangesteld als lead creative en mediabureau.

Goodway Group heeft een exclusieve overeenkomst gesloten met Publix om de shopper marketingactiviteiten te leiden, met focus op gecentraliseerde en co-branded digitale mediaoplossingen.

We Are Social is in Australië door Airbnb aangesteld om het influencer- en socialprogramma te verzorgen.

Partnerschappen en overnames

Canva heeft Simtheory en Ortto overgenomen en versterkt daarmee zijn positie op het gebied van AI en marketinginfrastructuur.

Programmatic mediabedrijf MiQ heeft Rocket Lab overgenomen, een specialist in appgroei, en breidt zo zijn mobiele capabilities en aanwezigheid in groeimarkten uit.

JCDecaux heeft de reclameconcessie gewonnen voor Western Sydney International Airport en gaat daar een digitaal out-of-home netwerk ontwikkelen.

Overig belangrijk nieuws van de week

Veel organisaties weten hoe merken groeien, maar slagen er niet in die kennis structureel toe te passen. Volgens Lucas Hulsebos, CEO van DVJ Insights, ligt de oorzaak in de manier waarop bedrijven zijn ingericht en beslissingen nemen.

Publicis Groupe rapporteerde een organische omzetgroei van 4,5 procent in het eerste kwartaal van 2026, met een totale omzetgroei van 6,4 procent.

Dentsu heeft een geavanceerde versie van zijn dentsu.Connect-platform gelanceerd, gepositioneerd als een AI-gedreven operating system.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert