Bob Koigi: Hoe Latijns-Amerika mondiale mediatrends bepaalt

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Latijns-Amerika ontwikkelt zich in hoog tempo tot een van de snelst groeiende mediamarkten ter wereld. De omzet zal naar verwachting oplopen tot 65 miljard dollar in 2026. Met een jaarlijkse groei van 10,7 procent blijft de regio ver voor op volwassen markten zoals de Verenigde Staten, waar de groei afvlakt naar 6,9 procent. Dat onderstreept een duidelijke verschuiving in de wereldwijde mediadynamiek.

Brazilië en Mexico vormen het hart van deze groei. Brazilië is inmiddels uitgegroeid tot de derde FAST-markt ter wereld gemeten naar omzet, een teken van de toenemende dominantie van gratis en hybride, advertentiegedreven kijkmodellen in de regio.

De groei wordt aangejaagd door mobile-first mediagebruik. Platforms als YouTube en Instagram Reels bereiken vrijwel alle Braziliaanse volwassenen tussen 18 en 64 jaar en bepalen in hoge mate hoe doelgroepen content ontdekken en consumeren.

Tegelijkertijd verandert kunstmatige intelligentie in hoog tempo het media- en entertainmentlandschap. De wereldwijde AI-markt binnen deze sector groeit naar verwachting van 26,3 miljard dollar in 2024 naar 166,8 miljard dollar in 2033. Personalisatie, automatisering en geavanceerde analytics zorgen daarbij voor meer betrokkenheid én betere monetisatie.

Samen positioneren de mobiele groei van Latijns-Amerika en de versnellende adoptie van AI de regio als proeftuin voor de toekomst van mondiale media. De focus op advertentiegedreven modellen, short-form formats en technologie-gedreven engagement beïnvloedt strategieën inmiddels ver buiten de regio.

Campagnes van de week

Lufthansa lanceert een campagne ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan van de luchtvaartmaatschappij. De campagne is ontwikkeld door lead agency Serviceplan en nodigt het publiek uit om een eeuw aan luchtvaart en merkcommunicatie te verkennen.

Jung von Matt ontwikkelde en produceerde een wereldwijde campagne waarin een nieuw design wordt gevierd: een samenwerking tussen automerk MINI en de iconische Britse ontwerper Paul Smith.

McDonald’s lanceert Pickle It Forward, een digitale activatie die voorkeur voor augurken omzet in een speelse vorm van gulheid en inspeelt op de groeiende culturele aandacht voor pickles.

Bureaus en accounts

Digital performancebureau iProspect heeft zijn wereldwijde SEA-mandaat voor Siemens verlengd en uitgebreid. De samenwerking loopt inmiddels meer dan tien jaar en richt zich op performance, schaal en innovatie.

Ogilvy is benoemd tot agency of record voor Major League Soccer. Het bureau neemt de opdracht op zich in aanloop naar de extra aandacht rond het WK voetbal van 2026 in Noord-Amerika.

Fever-Tree, bekend van premium mixers en adult soft drinks, heeft Wonderhood Makers aangesteld als lead social agency. Het team gaat wereldwijd social-first campagnes ontwikkelen.

Partnerschappen en overnames

Onafhankelijk bureau Tombras heeft het in Portland gevestigde creatieve bureau Opinionated overgenomen. Daarmee breidt Tombras voor het eerst zijn aanwezigheid uit naar de Amerikaanse westkust.

Talon is een strategisch partnerschap aangegaan met UniLED Software om transparantie en verantwoordingsplicht binnen Digital Out of Home-campagnes te versterken.

Hellmann’s rapporteert sterke groei in Brazilië na de meerjarige samenwerking met de NBA, waarin culturele relevantie en commerciële impact samenkomen.

Benoemingen

TBWA\Sydney heeft Darren Borrino benoemd tot group creative lead. Met de benoeming versterkt het bureau zijn senior creatieve leiding en zet het verder in op vakmanschap en creatieve ambitie.

Universal Ads van Comcast heeft David Shaw aangesteld als head of global expansion. Hij krijgt de leiding over de internationale uitrol van het advertentieplatform, dat zich voorbereidt op expansie buiten de Verenigde Staten.

Overig belangrijk nieuws van de week

Internationaal creatief bureau IMA heeft IMA Benelux gelanceerd, waarmee het bureau zijn groei in de Benelux wil ondersteunen en zijn lokale propositie versterkt.

Stagwell lanceerde Quarter Creek Ventures, een incubatiefonds dat zich richt op het financieren en opschalen van ideeën binnen adtech, AI-implementatie en AI-gedreven marketingdiensten.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert