Bob Koigi: Hoe AI de toekomst van mode vormgeeft

[Marketing Week] Lookgen.ai gelanceerd door ACE en WE Fashion

In een tijdperk waarin innovatie zich met de snelheid van een klik ontwikkelt, hebben maar weinig sectoren het transformerende potentieel van kunstmatige intelligentie (AI) zo omarmd als de mode-industrie. Ooit beschouwd als een domein van creativiteit, geworteld in menselijke intuïtie en vakmanschap, ondergaat de modewereld nu een digitale transformatie, gedreven door niet alleen esthetiek, maar ook algoritmes.

De sector, die traditioneel als traag werd gezien in het adopteren van technologische verstoringen, behoort nu tot de meest experimentele. Er wordt zwaar geïnvesteerd in AI om processen te stroomlijnen, klantbeleving te personaliseren en met ongekende precisie te ontwerpen.

Deze week kondigden ACE en WE Fashion de lancering aan van Lookgen.ai, een AI-tool die de manier waarop modemerken hun collecties presenteren en vermarkten, moet revolutioneren. De AI-tool is de afgelopen maanden succesvol getest en geïmplementeerd op de e-commerceplatforms van het modehuis.

Fashiontech-startup Markmi kondigde eerder dit jaar aan dat het seed funding heeft binnengehaald om de uitrol van zijn AI-gedreven kortingassistent te versnellen. De tool vervangt verouderde rekenmethoden met een slimme, snelle en modespecifieke AI-assistent. Deze stelt merchandisingteams in staat om datagedreven prijsbeslissingen te nemen die de verkoop en winstgevendheid verhogen.

Volgens McKinsey zou generatieve AI de winst van de kleding-, mode- en luxesectoren in de komende drie tot vijf jaar met 275 miljard dollar kunnen verhogen.

Campagnes van de week

Als langdurige sponsor van Liverpool FC brengt Carlsberg een limited edition-blik uit – de Miracle Can – ter gelegenheid van de 20e verjaardag van het Wonder van 2005, vaak geprezen als de beste voetbalwedstrijd aller tijden. Voor de lancering van de Miracle Can bracht Carlsberg Liverpool-legendes Jerzy Dudek, Sami Hyypiä en Vladimír Šmicer samen in een korte film.

Ter gelegenheid van Moederdag neemt DoorDash dit jaar de rol van “DoorDad” op zich om moeders te geven wat ze echt willen: rust. Geïnspireerd door het inzicht dat moeders nog steeds vaak als standaardouder worden gezien, viert deze campagne het onzichtbare mentale en fysieke werk dat moeders dagelijks verrichten.

FINOM, de Europese digitale bankoplossing voor kleine ondernemingen, lanceerde een onconventionele campagne met faxmachines om de blijvende afhankelijkheid van Duitsland van verouderde administratieve processen te benadrukken.

Bureaus en accounts

Gameway, 's werelds eerste premium videogamelounge voor luchthavens, heeft TRG aangesteld als nieuw reclamebureau. TRG zal verantwoordelijk zijn voor de creatieve invulling, media, merkstrategie en het vernieuwen van de website.

Grey Malaysia is benoemd tot merkpartnerbureau voor CelcomDigi Berhad, het grootste telecombedrijf van Maleisië. Deze aanstelling volgt op een competitieve pitch en markeert een belangrijke stap in de groeistrategie van het merk.

Het onafhankelijke en vrouwelijk geleide full-servicebureau Cornett is aangesteld als het vaste creatieve en sociale bureau voor Nissin Foods USA.

Partnerschappen en overnames

Premier Outdoor Media, een onafhankelijke exploitant van out-of-home reclame (OOH) in het noordoosten van de VS, heeft zijn OOH-activiteiten verkocht aan Lamar Advertising Company. Financiële details zijn niet bekendgemaakt.

In een strategische zet om zijn positie als toonaangevende onafhankelijke social-first marketinggroep te versterken, heeft SAMY Alliance de overname aangekondigd van het Duitse social- en influencermarketingbureau Intermate.

T-Mobile heeft een strategisch partnerschap gesloten met IPG Mediabrands, het mediaholdingbedrijf binnen de Interpublic Group. Via deze samenwerking met T-Mobile Advertising Solutions (T-Ads) krijgen IPG Mediabrands-klanten directe toegang tot T-Ad's first-party data en productaanbod.

Tripledot Studios, een van de snelst groeiende mobiele gameontwikkelaars ter wereld, heeft aangekondigd dat het de gamestudiotak van AppLovin overneemt voor ongeveer $800 miljoen.

Startup-update van de week

Wonderskin, het innovatieve cosmeticamerk achter TikTok-hit Wonder Blading Lip Stain Masque, heeft $50 miljoen aan Series A-financiering binnengehaald. De investering markeert een belangrijk moment in de groeistrategie van het merk en zal worden gebruikt voor retailuitbreiding en productinnovatie.

DoorDash heeft aangekondigd een akkoord te hebben bereikt over de overname van SevenRooms, een softwarebedrijf uit New York dat wereldwijd actief is in hospitalitytechnologie.

Overig nieuws van de week

CRUSH breidt zijn activiteiten uit met de oprichting van CRUSH KIDS, een divisie die zich richt op fotografie- en videoproducties met kinderen.

Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. heeft bekendgemaakt dat haar dochterondernemingen een definitieve overeenkomst hebben gesloten voor de verkoop van hun Braziliaanse activiteiten aan Publibanca Brasil S.A., een dochterbedrijf van Eletromidia S.A.

Cannes Lions heeft de line-up bekendgemaakt van wereldwijde experts uit de creatieve sector die dit jaar het shortlistingsproces zullen uitvoeren. Voor het eerst worden inzendingen uit Azerbeidzjan, Bosnië en Herzegovina, IJsland en Mongolië beoordeeld.

Bob Koigi is chef redacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn!