Bob Koigi: Foodmerken kiezen voor lef en creativiteit

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

In een steeds concurrerender markt stappen voedingsmerken uit hun comfortzone en herdenken ze zowel hun producten als samenwerkingen. Van limited-edition mashups tot opvallende installaties: zowel gevestigde merken als uitdagers omarmen gedurfde creativiteit om relevant en onweerstaanbaar te blijven voor het moderne publiek.

Een goed voorbeeld van zo’n ‘meme-waardige’ innovatie is de Tomato Ketchup Smoothie van Heinz en Smoothie King. De samenwerking speelt in op een al jaren populaire internetgrap: “Als tomaten fruit zijn, is ketchup dan een smoothie?” Het resultaat: een speelse smoothie van aardbeien, açaí-sorbet en Heinz Simply Ketchup.

In het Verenigd Koninkrijk bundelen twee bekende namen – KFC en Greggs – hun krachten in de nostalgische campagne Gravy Meets Pastry Tour. Hierbij worden Greggs’ iconische saucijzenbroodjes gecombineerd met KFC’s geliefde jus in een opvallende productmashup die verder gaat dan een simpele publiciteitsstunt.

Supermarktketen Waitrose pakt het visueel en speels aan om op te vallen tussen alle zomerreclames. In samenwerking met creatief bureau Wonderhood Studios en verschillende mediapartners plaatste het merk enorme 3D-billboards in Londen. Op een van de uitingen steekt een reusachtige kebabspies dwars door de advertentie, met de tekst: “Alles is een kebab als je er een spies doorheen steekt!” Deze speelse maar stijlvolle campagne speelt in op zomergedrag en moedigt klanten aan om in de keuken te experimenteren.

Campagnes van de week

Raleigh, het iconische Britse fietsmerk dat al sinds 1887 op straat te zien is, slaat een nieuw hoofdstuk open. In samenwerking met digital agency DEPT® lanceert het merk een geheel nieuw merkplatform, met een Europese campagne rond de elektrische Raleigh ONE.

NYX Professional Makeup werkt samen met Netflix om het tweede seizoen van Wednesday te vieren. Ze lanceren een limited-edition capsulecollectie met vier make-upproducten, geïnspireerd op personages uit de serie.

Levi’s heeft The Denim Cowboy uitgebracht, het laatste hoofdstuk van de jaarlange REIIMAGINE-campagne. Hiermee sluit het merk zijn creatieve samenwerking met Beyoncé op opvallende wijze af. De film brengt elementen samen uit eerdere campagnefases.

Bureaus en accounts

Mindful Chef, bekend van gezonde maaltijdboxen, heeft The Or aangesteld als vast creatief bureau. The Or zal verantwoordelijk zijn voor de ontwikkeling van Mindful Chef’s eerste merkplatform, waarmee het merk zijn bereik in het VK wil vergroten.

Fastfoodketen DQ heeft Colle McVoy benoemd tot zijn vaste creatieve bureau. Dit bureau uit Minneapolis wordt verantwoordelijk voor de creatieve strategie, digitale aanpak en social media, nu DQ zich wil positioneren als volwaardige maaltijdoptie in het snel veranderende QSR-landschap.

Partnerschappen en overnames

Kantar heeft de verkoop van zijn Kantar Media-tak aan H.I.G. Capital afgerond. Daarmee wil het bedrijf zich sterker focussen op kerngebieden zoals merkstrategie en marketingeffectiviteit.

Nielsen en WPP Media zijn een nieuwe samenwerking aangegaan om bereikmeting uit te breiden over tv, streaming, audio en cross-platform advertenties via Nielsen ONE.

Rockbot werkt samen met TikTok om korte video’s van het platform naar de fysieke wereld te brengen in de Verenigde Staten. Via het digital out-of-home (DOOH) platform van Rockbot zijn TikTok-video’s binnenkort te zien op schermen in onder andere sportscholen, restaurants, luchthavens en winkels.

Captains of Industry

Terwijl veel grote bureaugroepen zich terugtrekken, kiest The Relevance Group (TRG) juist voor groei. Het bureau herijkt zijn positie als modern marketing- en dataservicesbedrijf. Aan het roer staat Andreas Hannemann, een ervaren innovator op het snijvlak van creativiteit en data.

Startups Weekly Update

Het in Berlijn gevestigde Bling, een Duitse bank-app voor gezinnen, heeft het in Hamburg gevestigde Finstep overgenomen. Hiermee breidt Bling zijn educatieve aanbod uit met inhoudelijk sterke leermiddelen van hoge didactische kwaliteit.

ValGenesis, wereldwijd actief op het gebied van digitale validatieprocessen, heeft 16 miljoen dollar aan strategische financiering opgehaald bij de Innovation Banking Group van Bridge Bank. Dit kapitaal wordt ingezet voor wereldwijde uitbreiding en productinnovatie, met name op het gebied van AI-gedreven validatieoplossingen.

Overig belangrijk nieuws van de week

Nestlé is voor het tiende jaar op rij het meest waardevolle voedingsmerk ter wereld, volgens de 2025 Food & Drink Ranking van Brand Finance. Met een merkwaarde van 20 miljard dollar blijft het Zwitserse concern ruim $7 miljard voor op nummer twee: Lay’s, dat op $12,7 miljard wordt gewaardeerd.

IPG Health heeft LivingMirror gelanceerd, een nieuwe AI-tool die de manier waarop farmaceutische merken marktonderzoek uitvoeren volledig wil transformeren.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List