Bob Koigi: Emotie presteert beter dan technologie in reclame

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Emotioneel storytelling blijkt de krachtigste drijfveer voor reclamesucces, volgens onderzoek van System1 dat campagnes van de Winterspelen 2026 en de Super Bowl analyseert.

Het platform voor marketingeffectiviteit ontdekte dat adverteerders die zich richten op authentieke menselijke verhalen en volharding de sterkste resultaten behaalden tijdens deze gelijktijdige grote evenementen, die een geconcentreerde periode van wereldwijde reclameactiviteit creëerden.

Uit de bevindingen blijkt ook een waarschuwende noot voor technologiegedreven campagnes. Reclames die kunstmatige intelligentie noemden, scoorden gemiddeld slechts 2,1 Sterren, wat aantoont dat het publiek meer reageert op menselijke warmte dan op technologisch spektakel.

De gegevens benadrukken een duidelijke les voor marketeers: emotioneel resonerend verhaalvertellen, consistente merkuitvoering en herkenbare personages blijven de winnende formule om consumenten te bereiken tijdens hoogwaardige mondiale evenementen.

Campagnes van de week

Saint Elmo’s heeft “Balls for Balls” gelanceerd, een campagne die jonge mannen aanmoedigt om preventieve controles voor teelbalkanker te ondergaan door deze te koppelen aan voetbalfandom.

Pringles heeft een pan-Europees merkplatform gelanceerd, “Pass the Pringles”, met een geïntegreerde campagne die vanaf deze maand in 14 markten draait.

AMV BBDO heeft samengewerkt met het Department of Health and Social Care om een nationale campagne te lanceren die de NHS Quit Smoking-app en het Persoonlijk Stopplan promoot, waarbij digitale ondersteuning wordt gepositioneerd als een praktische route om te stoppen met roken.

Bureaus en accounts

WPP gaat samenwerken met NOC*NSF om het merk TeamNL te versterken in aanloop naar de Olympische Spelen van Los Angeles 2028, ter ondersteuning van de ambitie van de federatie om sportparticipatie in Nederland te vergroten.

Ogilvy Mexico heeft Harley-Davidson de México toegevoegd als strategische klant en breidt zo haar Ogilvy One-aanbod uit om de creativiteit en communicatiestrategie van het merk in het hele land te leiden.

Just Eat Takeaway.com heeft VCCP aangesteld als wereldwijd creatief bureau na een competitieve pitch met vier partijen. Het in Amsterdam gevestigde bezorgplatform vervangt hiermee het zittende bureau McCann en bereidt de volgende fase van haar merkontwikkeling voor.

Partnerschappen en overnames

Het entertainmentbureau Terry Hines & Associates heeft het creatieve contentstudio Modern Logic overgenomen, waardoor het zijn capaciteiten als fullservice marketingpartner op het gebied van branding, entertainment en cultuur uitbreidt.

Unilever en Google Cloud hebben een vijfjarig partnerschap gesloten om de bedrijfstransformatie van de consumentengoederengroep te versnellen met geavanceerde AI, data- en marketingtechnologieën.

Happydemics, een wereldwijde speler op het gebied van brand lift en ad measurement, heeft een partnerschap gesloten met Vistar Media, leverancier van technologische oplossingen voor out-of-home (OOH) media en onderdeel van T-Mobile Advertising Solutions, om gestandaardiseerde, adverteerder-waardige metingen te leveren voor digitale out-of-home (DOOH) campagnes.

Benoemingen

LePub heeft Sven Huberts benoemd tot Global President, wat een andere fase inluidt in de internationale groei van het bureau. Opgericht in 2020 in Amsterdam, telt het creatieve netwerk nu 10 hubs in negen markten, waaronder Londen, New York en Bogotá, die vorig jaar zijn geopend.

Dentsu Group Inc. heeft een nieuwe mondiale managementstructuur aangekondigd, die op 27 maart 2026 ingaat en gericht is op het versterken van de uitvoering en het versnellen van de groei binnen de wereldwijde operaties.

BBH London heeft Giulia Ferrarezi benoemd tot Creative Director, waarmee het bureau de focus versterkt op art direction en out-of-home werk.

Overig belangrijk nieuws van de week

Omnicom heeft een aankoopprogramma voor eigen aandelen aangekondigd, waarbij tot 5 miljard dollar aan gewone aandelen wordt teruggekocht als onderdeel van de kapitaalallocatiestrategie.

Het Cannes Lions International Festival of Creativity heeft bekendgemaakt dat Frankrijk wordt erkend als Creative Country of the Year 2026, de jaarlijkse onderscheiding voor een land dat zich uitzonderlijk en duurzaam inzet voor creativiteit die vooruitgang en groei stimuleert.

Het creatieve micro-netwerk INGO heeft een hub geopend op de WPP-campus in Amsterdam en heeft Lucy Tone-McGurk benoemd als eerste Global Chief Client Officer, waarmee het zijn Europese voetafdruk en leiderschapsteam versterkt.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong