Bob Koigi: Dit deed ertoe in Cannes

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Nu het doek is gevallen voor het Cannes Lions International Festival of Creativity 2025, is één ding duidelijk geworden. Dit was meer dan een viering, het was een statement.

Van emotioneel verhalen vertellen tot AI-gedreven innovatie, het evenementf markeerde een cruciaal moment in de evoluerende relatie tussen merken, technologie en cultuur. Hoewel 'purpose-driven'-campagnes al lang een vaste waarde zijn in Cannes, liet 2025 een significante verschuiving zien: purpose stond niet langer alleen.

De meest bekroonde werken toonden meetbare impact, waarbij sociaal welzijn werd gekoppeld aan zakelijke resultaten. Panels dit jaar benadrukten één boodschap: creativiteit heeft nu een plek aan de zakelijke tafel.

Historische overwinningen en primeurs

Cannes Lions 2025 zag een ongekende toename van nieuwe stemmen, met een groot aantal genomineerde en bekroonde campagnes afkomstig van bureaus of makers die voor de eerste keer aan het festival deelnamen. Van onafhankelijke boetieks tot in-house merkenteams, het festival onderstreepte dat creatief vakmanschap evolueert.

Frankrijk, India, Zuid-Korea, Brazilië, Puerto Rico, Australië en GoDaddy vierden primeurs bij Cannes Lions Grand Prix overwinningen in belangrijke categorieën. De Franse Riviera avenue werd omgetoverd tot een echt off-season carnaval terwijl de aanwezigen konden genieten van disruptieve smaken. Blauwdrukken werden gelanceerd die CMO's oproepen duurzaamheid in te zetten als motor voor bedrijfsgroei, innovaties onthuld om marketing en creativiteit te transformeren en partnerschappen versterkt om het aanbod op te schalen en het klantenbestand te vergroten.

Campagnes van de week

De in Amsterdam gevestigde fietsenfabrikant introduceerde onlangs de S6 Series met de campagne “Ride like no other.” Om extra impact te geven aan de eerste lancering onder de vleugels van McLaren Applied, heeft VanMoof nu ook een merkfilm “like no other” gecreëerd—een prachtig gefilmde, licht absurdistische campagne waarin een S6 neerdaalt en landt in een vastgelopen stad.

Oars + Alps, een mannenhuidverzorgingsmerk, heeft een campagne gelanceerd om meer mannen terug in de zon te krijgen om hun levenskwaliteit te verbeteren – uiteraard onder de zekere bescherming van Oars + Alps bekroonde zonnebescherming.

Het tijdloos verfrissende duo smartwater en Jennifer Aniston delen in 2025 opnieuw het scherm voor een nieuwe campagne die fans inspireert om simpele, slimme keuzes te maken die een gezonde levensstijl ondersteunen.

Bureaus en accounts

Het wereldwijde onafhankelijke marketing- en communicatiebureau FINN Partners is door Langham Hospitality Group aangesteld voor het beheren van volledige communicatie in Noord-Amerika en het VK.

Havas Media Network heeft de verlenging aangekondigd van zijn wereldwijde mediabureau partnerschap met Wolverine World Wide, Inc., waarmee een samenwerkingsrelatie wordt versterkt die Wolverine Worldwide's missie ondersteunt om sterke wereldmerken te bouwen en te leiden.

Sappi Europe, de internationale speler op de markt voor duurzame houtvezelproducten, heeft Bright8 aangesteld als leidend bureau voor de PR van zijn Packaging and Specialty Papers en Graphic Papers divisies in Europa.

Overig belangrijk nieuws van de week

Samsung Electronics heeft een driejarige samenwerking aangekondigd met het Van Gogh Museum in Amsterdam, waarmee een gedurfde nieuwe samensmelting van artistieke expressie en geavanceerde technologie wordt gesmeed.

Ad Net Zero heeft de eerste grote update gepubliceerd van het Ad Net Zero Global Media Sustainability Framework (GMSF), waarmee vrijwillige standaarden worden vastgesteld voor de berekening en rapportage van broeikasgasemissies (GHG) voor de reclame-industrie over zes mediakanalen.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn!