Bob Koigi: Digitale advertenties ontwikkelen zich verder

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

De markt voor digitale advertenties groeit allang niet meer alleen, hij versnelt zichzelf. In 2025 bereikte de online advertentie-omzet een record van 294,6 miljard dollar, een stijging van 13,9 procent ten opzichte van het jaar ervoor, volgens het Interactive Advertising Bureau.

Wat vooral opvalt, is niet alleen de omvang, maar ook de context. Deze groei vond plaats ondanks economische en geopolitieke onzekerheid, en zonder de gebruikelijke pieken door grote evenementen zoals de Olympische Spelen of het WK.

Dat wijst op een structurele verandering. Digitale groei is niet langer afhankelijk van externe impulsen, maar komt van binnenuit.

De kern van die ontwikkeling is een duidelijke verschuiving naar performance. Adverteerders bundelen hun budgetten steeds vaker in kanalen die aantoonbaar rendement opleveren. Meetbare resultaten krijgen de voorkeur boven een groot bereik.

Voor de sector zijn de gevolgen duidelijk. Concurrentievoordeel verschuift naar bedrijven die data, media en transacties weten samen te brengen in naadloze en gepersonaliseerde ervaringen. Misschien nog belangrijker: het hele model wordt opnieuw opgebouwd, met focus op performance, platforms en precisie.

Campagnes van de week

Heineken heeft tennisicoon Serena Williams aangesteld als nieuwe wereldwijde ambassadeur in een meerjarige samenwerking. De focus ligt op het stimuleren van sociale verbinding via padel.

Media- en entertainmentbedrijf Global lanceerde in Londen een 3D anamorfische outdoorcampagne om de Up To Speed podcast te promoten, met gebruik van grootschalige digitale schermen.

Burger King UK kwam met een campagne die marathonlopers aanmoedigt om hun race af te sluiten met een Whopper, gekoppeld aan grote hardloopevenementen in het Verenigd Koninkrijk.

Bureaus en accounts

Collaborate Global is na een pitch geselecteerd om de merkbeleving te verzorgen voor Apollo Automobil tijdens het Goodwood Festival of Speed 2026.

StrawberryFrog Media gaat de mediastrategie en uitvoering verzorgen voor rapper Jeezy, te beginnen met een campagne rond zijn Las Vegas-residency in 2026.

Radox heeft SAMY aangesteld als vaste social agency. Daarmee zet het merk in op een creator-gedreven en always-on social strategie.

Partnerships en overnames

Adams Outdoor Advertising heeft een digitaal billboard overgenomen in Winston-Salem, North Carolina, en versterkt daarmee zijn positie in de regio.

WPP breidt zijn cloud- en AI-samenwerking met Google uit. Earth AI-modellen en datasets worden geïntegreerd in het WPP Open marketingplatform.

Omnicom kondigt een uitbreiding aan van de samenwerking met Adobe. Samen ontwikkelen ze een AI-gedreven operating model voor bedrijven, gericht op het ondersteunen van complete marketing- en salesprocessen.

Benoemingen

iO heeft Tim Elsen benoemd tot Chief Operating Officer, om de organisatie te versterken en verdere groei als AI-gedreven marketing- en technologiepartner te ondersteunen.

McCann Philippines stelt Mitzie Lim-Nacianceno aan als CEO en Bambi Reyes als COO, per 1 mei. Het gaat om een leiderschapswissel met ervaren krachten uit de eigen organisatie.

Ogilvy Paris promoveert Benjamin Bregeault tot Chief Creative Officer, verantwoordelijk voor de creatieve koers terwijl het bureau zijn digitale capaciteiten verder uitbreidt.

Overig belangrijk nieuws

Het Cannes Lions International Festival of Creativity eert Oprah Winfrey als ontvanger van de Cannes LionHeart 2026, voor haar langdurige bijdrage aan maatschappelijke impact via media en filantropie.

De European Marketing Confederation benoemt Laurence Herbert, Chief Marketing Officer bij Puratos, tot European Marketer of the Year 2026.

Ocean Outdoor zet de samenwerking voort met duurzaamheidsplatform Pinwheel. Het derde jaar richt zich opnieuw op wetenschappelijk onderbouwde milieuprogramma’s, gefinancierd via advertentiebudgetten.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers