Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

De televisie-industrie ondergaat een grote transformatie. Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden. Als reactie daarop is een nieuwe benadering ontstaan die de schaal van big data combineert met de precisie van panelmetingen.

Dit hybride model, vaak ‘Big Data + Panel’ genoemd, herdefinieert hoe kijkcijfers worden gemeten en biedt een nauwkeuriger, completer en dynamischer inzicht in kijkgedrag.

Met de uitrol van de Big Data + Panel-methodologie is Nielsen de eerste geaccrediteerde nationale aanbieder geworden die grootschalige apparaatgegevens volledig integreert met traditionele huishoudpanels — een vooruitgang die Nielsen omschrijft als het meest nauwkeurige meetsysteem in zijn geschiedenis.

Campagnes van de week

Samsung Electronics promoot zijn nieuwste AI-gestuurde innovaties en visie via een nieuwe wereldwijde campagne: “SmartThings meets AI Home.” Dankzij SmartThings — Samsung’s wereldwijde connected living-platform — kunnen slimme apparaten in huis op één plek worden gekoppeld en aangestuurd.

Sephora is een samenwerking aangegaan met Haus Labs by Lady Gaga voor een wereldwijde campagne binnen het We Belong to Something Beautiful-platform. De campagne, ontwikkeld met Maison BETC Paris en BETC Fullsix, bevordert inclusie, verbondenheid en mentale gezondheid via schoonheid.

Pepsi haalt NFL-sterren Josh Allen en Justin Jefferson van het veld en plaatst ze in parkeerterreinen van stadions voor de nieuwe campagne Tailgate Crashers. Het initiatief plaatst Pepsi centraal bij gameday-bijeenkomsten, als perfecte partner voor eten en football.

Bureaus en accounts

DEPT is benoemd tot Digital Agency of Record voor Miles & More, het loyaliteitsprogramma van Lufthansa Group. De aanstelling breidt de bestaande samenwerking tussen DEPT en de luchtvaartgroep uit.

Commonwealth Superannuation Corporation (CSC) heeft HERO gekozen als creatief bureau na een nationale pitch. De samenwerking ondersteunt de ontwikkeling van het merk CSC en versterkt de communicatie met leden.

McDonald’s Riyadh International Catering Corporation (RICC) heeft MRM Saudi Arabia geselecteerd als CRM-bureau van dienst na een competitieve pitch.

Partnerschappen en overnames

Smartly heeft een integratie met Spotify Ads Manager aangekondigd, waarmee merken en bureaus audio- en videocampagnes op Spotify direct kunnen beheren binnen het Smartly-platform, samen met andere digitale kanalen.

Empower Media en Ocean Media zijn gefuseerd tot Empower Ocean Media Group. Daarmee ontstaat de op één na grootste onafhankelijke full-funnel mediabureaugroep in de VS, met $1,5 miljard aan gecombineerde media-uitgaven.

De Public Relations and Communications Association (PRCA) is een partnerschap aangegaan met GovConnex, dat is benoemd tot exclusieve Public Affairs-partner van de organisatie.

Benoemingen

Een nieuw creatief talent is toegetreden tot VENGEAN: Creative Director Annis Anakotta. Met een sterke achtergrond in creatief leiderschap bij bureaus brengt Annis een schat aan ervaring, ondernemerschap en een frisse visie — with a vengeance.

adam&eveDDB heeft Britt Iversen benoemd tot Executive Strategy Director. Ze gaat de strategie leiden voor belangrijke klanten, waaronder Amazon.

Overig belangrijk nieuws van de week

Marketing Report breidt zijn internationale aanwezigheid uit met de lancering van LinkedIn-groepen in Wenen, Zürich en Düsseldorf. Deze drie steden behoren tot de meest dynamische zakelijke knooppunten in de DACH-regio en bieden veel kansen voor ondernemers, marketeers en investeerders.

Publicis Groupe Australia heeft Influential geïntroduceerd, een gespecialiseerd bureau dat de social-, content- en influencerexpertise van het netwerk bundelt onder één merknaam.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn!