Bob Koigi: De toekomst is voor de menselijke merken

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Terwijl kunstmatige intelligentie en complexe algoritmes steeds meer bepalen wat we zien en kopen, zullen de succesvolste mediacampagnes en marketingstrategieën juist die zijn die terugkijken in plaats van vooruit. De toekomst is niet voor de merken met de slimste technologie, maar voor de merken die drie tijdloze menselijke principes begrijpen: onze behoefte aan eenvoud, onze natuurlijke drang tot verbinding en onze fel bewaakte aandacht.

In een wereld vol keuzes, constante verbinding en digitale overprikkeling verlangen consumenten meer dan ooit naar eenvoud. Duidelijkheid en gemak zijn inmiddels synoniem met vertrouwen.

Volgens Dentsu’s 2026 Media Trends Report – inmiddels de zestiende editie – blijven de meest waardevolle inzichten onmiskenbaar menselijk. Ze zullen de volgende fase van groei in media, marketing en bedrijfsleven bepalen. Toch is eenvoud niet hetzelfde als oppervlakkigheid. De uitdaging voor merken ligt in het vinden van balans tussen gemak en betrokkenheid, wat sommigen het “Friction Paradox” noemen.

Campagnes van de week

Coca-Cola lanceerde zijn wereldwijde feestcampagne Refresh Your Holidays voor 2025, een ode aan de mensen die achter de schermen de magie van de feestdagen tot leven brengen. De campagne combineert menselijke creativiteit met AI-gestuurde storytelling en wil wereldwijd echte verbinding en feestelijke vreugde oproepen.

Scania brengt een nieuwe wereldwijde merkcampagne die trots, verbondenheid en saamhorigheid benadrukt binnen de internationale truckerscommunity. De campagne draait om een filmische video met een cover van Avicii’s Hey Brother.

Ad Council en Opportunity@Work bouwen voort op hun bekroonde campagne Tear the Paper Ceiling met een nieuwe reeks publieke service-advertenties onder de titel Story Unfold.

Bureaus en accounts

L’Oréal Professionnel, marktleider in professionele haarverzorging, heeft na een pitch Ogilvy Paris gekozen om de wereldwijde aanwezigheid van het merk op TikTok en Instagram te beheren. De samenwerking richt zich op zichtbaarheid en betrokkenheid op sociale media.

Ocean Outdoor is benoemd tot officieel buitenreclamemediapartner van GB Snowsport. Een jaar lang zullen hoogtepunten van Britse ski- en snowboardatleten te zien zijn op Ocean’s digitale schermen door het hele land.

Rush Street Gaming heeft Doner aangewezen als nieuw creatief bureau na een pitch. De meerjarige samenwerking richt zich op de vijf Rivers Casino-locaties in Noord-Amerika, met als doel merkloyaliteit te versterken en nieuwe bezoekers te trekken.

Partnerschappen en overnames

Publicis Groupe heeft een overeenkomst getekend voor de overname van HEPMIL Media Group, een toonaangevend influencerbureau in Zuidoost-Azië. De overname versterkt Publicis’ positie op het gebied van datagedreven creatormarketing in de regio.

Heineken introduceert het eerste Formule 1-seizoenskaart ter wereld, een uitbreiding van de langdurige samenwerking met de sport. Het initiatief viert tien jaar partnerschap en onderstreept Heineken’s inzet om fans wereldwijd dichter bij de actie te brengen.

DoubleVerify (DV) en Roku maakten nieuwe resultaten bekend van hun tweejarige samenwerking om Connected TV-advertenties (CTV) te beschermen tegen fraude. Samen hebben ze miljarden frauduleuze advertentieverzoeken geblokkeerd die zich voordeden als Roku-verkeer.

Captains of Industry

Deze week sprak Marketing Report met Marius Demary, Director of Customer Strategy & Data Impact bij DataLab, over de samenwerking met KiK in 2022 voor de ontwikkeling van myKiK: een loyaliteitsprogramma dat draait om toegankelijkheid, waarde en oprechte klantverbinding. Twee jaar later telt het programma meer dan 15 miljoen leden in negen landen en werd het bekroond als Best Retail Loyalty Program of the Year (Non-Food) bij de European Loyalty Awards 2025.

Daarnaast sprak Marketing Report met Käthe Lisson, Executive Creative Director en VP Creative van DEPT voor de DACH-regio, over hoe zij de volgende fase van het bureau vormgeeft door creatieve excellentie structureel te verankeren in de organisatie.

Overig nieuws van de week

VML kondigde aan dat Mel Edwards, Global President, in het late voorjaar van 2026 met pensioen gaat. Ze sluit daarmee een carrière van ruim 30 jaar in de reclamewereld af, waaronder 13 jaar in leiderschapsrollen bij WPP, Wunderman, Wunderman Thompson en VML.

De Out of Home Advertising Association of America (OAAA) heeft samen met toonaangevende programmatic platforms zoals Broadsign, Perion, Place Exchange, VIOOH en Vistar Media de Programmatic OOH Transparency Pledge geïntroduceerd – een initiatief om meer transparantie te brengen in programmatic buitenreclame.

Bob Koigi is de hoofdredacteur van Marketing Report.One.

www.marketingreport.one

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers