Bob Koigi: De groeiende kloof in digitale advertenties

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Nu artificial intelligence, automatisering en retail media de wereldwijde advertentiemarkt blijven veranderen, wordt het verschil tussen digitale winnaars en achterblijvers steeds groter.

De nieuwste kwartaalcijfers van grote technologieplatforms laten zien dat adverteerders vooral investeren in ecosystemen die schaal, first-party data en AI-gedreven efficiëntie combineren met aantoonbare zakelijke resultaten.

Volgens de laatste Earnings Debrief van WARC Media leverde het eerste kwartaal van 2026 sterke resultaten op voor Meta en Google Search, stabiele groei voor Amazon en opnieuw teleurstellende cijfers voor YouTube. Dat onderstreept een bredere verschuiving in de richting waarin advertentiebudgetten bewegen.

Het kwartaal bevestigt daarmee een belangrijke ontwikkeling in advertising: AI wordt niet langer alleen beoordeeld op innovatie, maar vooral op het vermogen om omzet, efficiëntie en meetbare prestaties te verbeteren.

Campagnes van de week

Jameson lanceerde het nieuwe wereldwijde merkplatform It’s What You Bring, waarmee het merk voetbalcultuur viert via muziek, mode en fandom.

Samsung startte een campagne ter gelegenheid van twintig jaar marktleiderschap als wereldwijd grootste tv-merk, gebaseerd op Omdia-data van februari 2026.

Momcozy lanceerde de Mother’s Day-campagne Choose You, Too, inclusief een tv-commercial met Abbie Herbert en de introductie van het nieuwe platform The Mama Registry.

Bureaus en accounts

M+C Saatchi North America heeft een influencer marketing-opdracht gewonnen van Brand USA en breidt daarmee zijn rol uit in de promotie van de Verenigde Staten als reisbestemming.

Honda Australia heeft WiredCo. na een pitch benoemd tot social- en contentbureau, in aanloop naar een reeks productintroducties.

Publicis Dublin is aangesteld als creatief bureau voor MG Motor en Farizon in Ierland en wordt verantwoordelijk voor geïntegreerde communicatie en merkontwikkeling.

Partnerschappen en overnames

Adobe heeft de overname van Semrush afgerond en versterkt daarmee zijn positie op het gebied van merkzichtbaarheid nu AI-interfaces en agents veranderen hoe consumenten merken ontdekken.

VIOOH is een samenwerking aangegaan met Abode Media om zijn programmatic digital out-of-home-aanbod uit te breiden naar premium woonomgevingen in het VK.

De Out of Home Advertising Association of America (OAAA) verlengt de samenwerking met de FBI en zet daarmee een landelijk initiatief voort waarbij out-of-home media wordt ingezet voor publieke veiligheid.

Benoemingen

Omnicom heeft Christine Gambino benoemd tot Chief Executive Officer van Omni, het marketing- en sales intelligence-platform van het concern.

The PHA Group heeft Alice Lamb aangesteld als hoofd van het corporate team. Zij gaat leidinggeven aan klanten als Suntory Beverage and Food GB&I, So Energy, Numan en Virgin Experience Days.

Overig belangrijk nieuws van de week

Ovide heeft een kantoor geopend in Madrid, waarmee Spanje de derde markt wordt voor het PR-bureau. De opening maakt deel uit van een bredere Europese expansiestrategie.

Cannes Lions International Festival of Creativity heeft AB InBev uitgeroepen tot Creative Marketer of the Year 2026, als erkenning voor de consistente inzet van creativiteit als groeimotor.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert