Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Creators zijn niet langer een nevenkanaal in merkmarketing; ze worden snel de basis ervan. Chief marketing officers wedden erop dat de geloofwaardigheid en het bereik van creators merkwaarde, handel en loyaliteit effectiever zullen opleveren dan traditionele media. LTK’s derde jaarlijkse creator marketingstudie geeft aan dat creators in 2026 de prioriteit krijgen in marketinginvesteringen, nog vóór AI-gestuurde zoekopdrachten en betaalde social media.

De bredere creator economy bevindt zich ook op een snelle groeikoers. Volgens Research and Markets stijgt de waarde van $125 miljard in 2024 naar $436 miljard in 2029, met een jaarlijkse groei van 28%.

Deze verschuiving is bureaus niet ontgaan. Publicis Groupe lanceerde onlangs Influential in Australië, een gespecialiseerd creator- en socialbureau dat content-, social- en influencerexpertise bundelt. Met meer dan 30 specialisten belooft de unit end-to-end-oplossingen gebaseerd op data, technologie en culturele inzichten.

Campagnes van de week

Lee, het 135 jaar oude Amerikaanse denimmerk, heeft Built Like Lee onthuld, een nieuw wereldwijd merkplatform en campagne om zijn positie als toonaangevende stem in denim opnieuw te bevestigen. De campagne viert Lee’s erfenis van vakmanschap en omarmt tegelijkertijd een frisse, moderne visie om denimliefhebbers van nu aan te spreken.

Brother heeft een nieuwe multichannel campagne gelanceerd ter promotie van zijn inkjetprinters voor kleine bedrijven en thuiskantoren. Centraal staat de belofte “Meer tijd voor het leven”: sneller en beter werken betekent meer tijd voor wat echt belangrijk is.

Coca Cola heeft de derde editie van zijn herfst college football-campagne gelanceerd, die opnieuw de rol van fans in de sportcultuur belicht. Dit jaar richt het merk zich op supporters van uitspelende teams.

Bureaus en accounts

De Rugby Football Union (RFU) heeft Ocean Outdoor aangesteld als Official Digital Out of Home(DOOH) mediapartner van de Red Roses.

VML is benoemd tot agency of record voor Kubota in Australië en Nieuw-Zeeland na een competitieve pitch. De samenwerking omvat merk-, klant- en commerce-strategie, met als doel de groei van Kubota te versnellen en de marketingaanpak in de regio te moderniseren.

Partnerschappen en overnames

Kyndryl en VML zijn een strategisch partnerschap aangegaan om merken te helpen meer gepersonaliseerde en betekenisvolle klantbelevingen te creëren door kunstmatige intelligentie, data en creatieve expertise te combineren.

Dentsu’s Media Practice is een samenwerking aangegaan met Index Exchange en Chalice AI als onderdeel van zijn NextGen-transformatie-initiatief. De samenwerking versterkt het programmatic-ecosysteem van het bureau door sell-side-doelgroepdata te combineren met AI-gestuurde besluitvormingstools.

Paradise Advertising & Marketing heeft Laurie Rowe Communications overgenomen, een pr-bureau gespecialiseerd in bestemmingsgerichte mediarelaties en storytelling. De overname voegt meer dan 27 bestemmingsorganisaties toe aan het klantenportfolio van Paradise.

Warner Bros. Discovery heeft een langetermijnovereenkomst gesloten met Nielsen voor kijkcijfermeting over al zijn platformen, inclusief lineair en streaming.

Overig belangrijk nieuws van de week

DVJ Insights heeft zijn shopper data-oplossing Spenderlog gelanceerd in Denemarken, Zweden en Noorwegen. Het platform wil marktonderzoek verbeteren door digitale kassabondata te combineren met panel- en retailkennis.

Een coalitie van media-, technologie- en databedrijven heeft de Automotive Streaming Council (ASC) opgericht, een zelfregulerend orgaan dat normen en transparantie in streamingreclame voor de autosector wil verbeteren.

CMI Media Group heeft zijn Europese activiteiten uitgebreid met de opening van een kantoor in Parijs en de benoeming van Aurélie Rizzo tot Director, Global.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert