Bob Koigi: Bureaus kiezen planeet boven fossiele winst

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Een groeiend aantal communicatie-, reclame- en marketingbureaus verbreekt de banden met fossielebrandstoforganisaties, hun brancheverenigingen en frontgroepen. Aangevoerd door initiatieven zoals de Clean Creatives-belofte, weerspiegelt de beweging de erkenning dat het ondersteunen van kolen, olie en gas zowel klimaatdoelen als merkintegriteit ondermijnt.

De verschuiving maakt deel uit van een bredere culturele afrekening. In sectoren variërend van reclame tot bankwezen heroverwegen professionals de kosten van het faciliteren van uitbreiding van fossiele brandstoffen.

Het Zuid-Afrikaanse communicatiebureau Red Ribbon is de nieuwste toetredende partij tot een groeiend wereldwijd netwerk van bureaus die hun invloed gebruiken om de overgang naar een koolstofarme economie te versnellen.

De afstand die de communicatiesector neemt van fossiele brandstoffen loopt parallel met inspanningen in andere sectoren, met name de financiële wereld. De Make My Money Matter-campagne, opgericht door filmmaker en activist Richard Curtis, oefent druk uit op Britse grootbanken – Barclays, Lloyds, HSBC, Santander en NatWest – om te stoppen met het financieren van fossielebrandstofuitbreiding.

Campagnes van de week

Heinz heeft Looks Familiar, een wereldwijde campagne gelanceerd die de aandacht vestigt op de gelijkenis tussen frietbakjes wereldwijd en het iconische logo van het merk.

Timberland heeft zijn wereldwijde campagne Advice of an Icon gepresenteerd, met filmmaker Spike Lee, muzikant Skepta en model-acteur Kiko Mizuhara. De herfst/winter 2025-campagne eert de culturele invloed van de Original Yellow Boot.

Proximus en Gezinsbond bundelen hun krachten om bewustzijn te vergroten rond verantwoord schermgebruik onder jongeren. Samen hebben zij Digital Hide and Seek gelanceerd, een campagne die jongeren uitdaagt hun smartphone een middag uit te schakelen.

Bureaus en accounts

De BBC heeft Havas Media Network herbenoemd voor mediaplanning en -inkoop na een herziening van zes maanden. Het contract, met een waarde van circa £300 miljoen over zes jaar, zorgt ervoor dat Havas de diensten van de omroep blijft promoten via meerdere betaalde kanalen.

Comcast Technology Solutions (CTS) is gekozen door Dubai Media Incorporated (Dubai Media), de mediabedrijfstak van de regering van Dubai, om de technologie te leveren voor het nieuwe videostreamingplatform.

Partnerschappen en overnames

Het Vervangingsfonds/Participatiefonds (VfPf) heeft iO gekozen als strategisch technologiepartner voor de komende acht jaar. De samenwerking richt zich op de uitbreiding van digitale diensten voor schoolbesturen.

WPP heeft een wereldwijde samenwerking aangekondigd met de MACH Alliance, gericht op het helpen van ondernemingen bij het grootschalig inzetten van kunstmatige intelligentie via composable technology.

Spotify heeft een co-branded hub met TikTok geïntroduceerd die trending BookTok-titels naar luisteraars van audioboeken brengt. De Big on BookTok-hub, beschikbaar in de VS tot november, zet de virale To Be Read-lijsten op TikTok om in samengestelde To Be Listened-afspeellijsten.

Benoemingen

Het creatieve bureau We Are Social, gespecialiseerd in social media, heeft Lucy Doubleday gepromoveerd tot managing director van het Britse kantoor. Doubleday kwam in 2013 bij het bureau als operations director en werd later managing partner.

VML UK heeft Sanjiv Mistry benoemd tot Executive Creative Director. Hij rapporteert aan Chief Creative Officer Ryan McManus en werkt voor het volledige klantenportfolio van het bureau.

Overig belangrijk nieuws van de week

Heineken heeft zijn 10.000e Heineken 0.0 tap geplaatst in Europa, een mijlpaal die de groeiende vraag naar alcoholvrij bier in cafés en restaurants weerspiegelt in belangrijke markten zoals Nederland, het VK, Spanje, Ierland en Frankrijk.

Criteo heeft een integratie met Google aangekondigd die on-site retailmedia-mogelijkheden voor merken zal uitbreiden. Als eerste partner van Google in dit domein zal Criteo zijn netwerk van meer dan 200 retailers verbinden met adverteerders via Google Search Ads 360.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn!