Black Friday verdringt kerst als belangrijkste shopmoment

Onderzoek van Channel Factory toont verschuiving in koopgedrag tijdens feestdagen

Nederlanders beginnen hun feestdagenaankopen steeds eerder. Uit onderzoek van technologie- en dataplatform Channel Factory blijkt dat consumenten hun cadeaus voor Sinterklaas en kerst steeds vaker al tijdens Black Friday inslaan. Dit jaar verwachten Nederlanders gemiddeld ruim 500 euro aan cadeaus te besteden. Vooral aanbiedingen en advertenties op YouTube beïnvloeden hun keuzes; één op de vier Nederlanders laat zich hierdoor leiden.

Waar consumenten vorig jaar nog bijna 200 euro uitgaven aan kerstcadeaus, ligt dat bedrag dit jaar iets lager op 183 euro. De uitgaven tijdens Black Friday stijgen daarentegen, vooral voor kerstinkopen. Ook in de periode tussen kerst en oud en nieuw blijft men actief winkelen, met gemiddeld 136 euro aan extra aankopen.

YouTube beïnvloedt koopgedrag steeds sterker

Volgens Marco van de Lisdonk, Head of Sales Netherlands bij Channel Factory, verschuift de manier waarop Nederlanders hun aankopen plannen: “We zien dat consumenten hun aankopen naar voren halen en slimmer plannen. Black Friday is niet langer een los koopjesmoment, maar het startschot voor de hele feestdagenperiode.”

De rol van YouTube in dit proces groeit snel. Bijna een kwart van de Nederlanders deed vorig jaar een aankoop direct na het zien van een advertentie op het platform, en nog eens 25 procent verwacht dat dit jaar te doen. Korte video’s blijken het meest effectief: YouTube Shorts beïnvloedt het koopgedrag van 24 procent van de consumenten, tegenover 11 procent bij langere video’s.

Jongeren bepalen het tempo van online shoppen

Vooral 25- tot 34-jarigen gebruiken YouTube niet alleen voor entertainment, maar ook als inspiratiebron voor cadeaus, productreviews en koopideeën. Ze besteden gemiddeld 150 euro per aankoop, ruim vier keer zoveel als 55-plussers.

Daarnaast hechten consumenten waarde aan echtheid. Meer dan de helft van de Nederlanders geeft de voorkeur aan video’s van echte mensen boven AI-gegenereerde content. Authenticiteit speelt daarmee een belangrijke rol in de aanloop naar de feestdagen.

Met een bereik van 95 procent onder Nederlandse internetgebruikers onderscheidt YouTube zich van andere platforms, waar betaalde abonnementen advertenties juist buitensluiten.

www.channelfactory.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!