Bitvavo lanceert WAGMI-campagne met $hirak en Jonna Fraser

LePub Amsterdam ontwikkelt campagne voor Bitvavo en KNVB

Bitvavo heeft samen met LePub Amsterdam de WAGMI-campagne gelanceerd rond de voetbalzomer van 2026. Met een anthem van $hirak en Jonna Fraser brengt de campagne voetbal, muziek, cultuur en de crypto-community samen.

De campagne draait om We’re All Gonna Make It, een begrip uit de cryptowereld dat binnen deze activatie wordt gebruikt als gedeelde boodschap van optimisme, verbondenheid en gezamenlijke ambitie. Naast muziek zet Bitvavo in op betaalde media, influencerpartnerships, een kledinglijn en een activatie in Amsterdam.

Anthem als middelpunt van de campagne

Het nummer van $hirak en Jonna Fraser verscheen op 29 mei via Top Notch en vormt het creatieve hart van de campagne. Op 3 juni brachten de artiesten het nummer live vanaf de middenstip tijdens de uitzwaaiwedstrijd van Oranje in De Kuip. De videoclip verscheen op 4 juni.

De campagne wordt daarnaast doorgetrokken naar fysieke en digitale contactmomenten rond het Nederlands elftal. Bitvavo introduceert op 6 juni in Amsterdam ook The Shrine, een activatie waarin een iconisch Nederlands voetbalmoment als standbeeld terugkomt. Die activatie is tegelijk een teaser voor een gelimiteerde merchandise-drop.

Kika Douglas, Chief Creative Officer bij LePub Amsterdam: "De sterkste culturele ideeën zijn vaak al van mensen zelf. Met WAGMI zagen we de kans om een term die geworteld is in community opnieuw te laden voor een nationaal moment. Onze ambitie was om een community-first platform te bouwen waarin voetbal, muziek en cultuur samenkomen rond een gedeeld gevoel van geloof, energie en verbondenheid."

Van cryptoterm naar supportersgevoel

Volgens Bitvavo en de KNVB sluit de gedachte achter WAGMI aan op de energie die rond Oranje ontstaat tijdens een groot internationaal toernooi. Vanuit dat idee is de campagne ontwikkeld als verbindende laag gedurende de hele voetbalzomer.

Carine van der Heijden, V.P. Brand (a.i.) bij Bitvavo: "WAGMI begon als een begrip binnen de crypto-community, maar de gedachte erachter is universeel. Het gaat over optimisme, saamhorigheid en het geloof dat je samen verder komt. Dat gevoel zie je terug in de manier waarop supporters achter Oranje staan. Met deze campagne brengen we die energie tot leven via de community, media, creators, merchandise, live ervaringen en muziek. Het anthem spant de kroon in het overbrengen van het WAGMI gevoel."

Muziek, creators en media

Voor de productie van muziek en content werkte Bitvavo samen met AMP. Ook The Romans werd betrokken voor de PR en zichtbaarheid in het Nederlandse medialandschap. In dat kader zijn onder meer samenwerkingen opgezet met Numéro Netherlands, 433NL en creators als Joey Burnet en Ilse van Esch.

Milad Hosseingholikhan, Music Strategist bij AMP: "Wat deze samenwerking zo sterk maakt, is dat voetbal voor beide artiesten persoonlijk voelt. $hirak is altijd omringd geweest door de cultuur van de sport, terwijl Jonna Fraser een directe link heeft met het veld. Hij speelde zelf op hoog niveau en heeft vrienden die later voor Oranje uitkwamen. Bij AMP.Amsterdam zoeken we precies naar dat soort oprechte verbinding tussen artiest en campagne. Dat is wat ervoor zorgt dat een nummer niet alleen wordt gehoord, maar ook echt binnenkomt."

www.le.pub/amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert