Betting Wonen vergroot zichtbaarheid met campagne

[Grow by DPG Media] Hoe bereikt Betting Wonen haar lokale doelgroep?

Betting Wonen, al 90 jaar een vertrouwd adres in de Achterhoek voor comfortabel wonen, wilde haar merk nieuw leven inblazen. Het familiebedrijf kampte met een ouderwets imago en zocht een frisse aanpak om haar zichtbaarheid te vergroten en nieuwe doelgroepen te bereiken. DPG Media ontwikkelde een crossmediale campagne om dit doel te realiseren. Met een zorgvuldig gekozen mix van branded content, display en print zijn indrukwekkende resultaten geboekt, waaronder een CTR van 1,47 procent en 1.148 landingen. Ontdek in dit artikel van Grow van DPG Media hoe Betting Wonen haar imago wist te vernieuwen en tegelijkertijd lokaal succes heeft geboekt.

Basisinformatie

Naam van de adverteerder: Betting Wonen
Branche: Home Deco
Doelgroep: Mannen en vrouwen van 40+ met hoger inkomen in de regio Achterhoek
Media-inzet: Branded content, display advertising en print
Ingezette titels: De Gelderlander, vtwonen, Libelle, Indebuurt
Resultaat: Tot 1,47 procent CTR en 1.148 landingen

De uitdaging

Van traditioneel naar inspirerend: Betting Wonen opent deuren
Betting Wonen, een familiebedrijf met meer dan 90 jaar ervaring, stond bekend om alles wat mooi en comfortabel wonen mogelijk maakt. Toch kampte het merk met een ouderwets imago, waardoor het lastig was nieuwe doelgroepen aan te spreken en naar de showroom te trekken. De ambitie was om het merk als modern en toegankelijk te positioneren en tegelijkertijd de zichtbaarheid en merkvoorkeur te versterken in regio’s zoals de Achterhoek, Eibergen, Neede en Borculo. Het doel? Zowel nieuwe als bestaande klanten inspireren met Betting Wonen’s totaaloplossingen voor wonen en leven. Om deze uitdaging aan te gaan, bedacht DPG Media een krachtige crossmediale campagne.

De oplossing

Branded content, display en print voor een optimale crossmediale mix
Om zowel zichtbaarheid als betrokkenheid te vergroten, is gekozen voor een veelzijdige mix van branded content, display advertising en print. De campagne richtte zich op mannen en vrouwen van 40 jaar en ouder met een hoger inkomen, wonend in de regio Achterhoek. Door gebruik te maken van titels zoals De Gelderlander, vtwonen, Libelle en Indebuurt sloot de campagne naadloos aan bij de interesses van deze doelgroep.

De displaycampagne omvatte native posts met drie verschillende thema’s: wonen, slapen en happy@home, die via het DPG Media Netwerk, inclusief partners, werden verspreid in de voorkeurscategorie Home Deco. Hierdoor werd in een relatief klein geografisch gebied toch een sterke impact gerealiseerd.

Als inspiratiebron werd een longread gepubliceerd op de website van De Gelderlander, die de doelgroep meenam in Betting Wonen’s expertise. Tegelijkertijd draaide er een carousel die onderscheidende woonitems benadrukte. Voor directe actie werden printadvertenties geplaatst in regionale kranten zoals De Gelderlander en Tubantia, waarin (paas)opruimingsacties en koopzondagen werden gepromoot.

Deze geïntegreerde aanpak zorgde voor een sterke connectie met de doelgroep in verschillende fases van de klantreis: van inspiratie tot actie.

Marcel Betting, eigenaar Betting Wonen: "Dankzij de strategische inzet van native content, display en print via DPG Media hebben we niet alleen onze zichtbaarheid vergroot, maar ook onze doelgroep effectief geïnspireerd en geactiveerd. De resultaten overtroffen onze verwachtingen, zowel in bereik als conversie."

Het resultaat

Een inspirerend succesverhaal met overtroffen KPI’s
De campagne van Betting Wonen heeft op alle vlakken uitmuntend gepresteerd. De native post behaalde een CTR van 0,36 procent (benchmark 0,32 procent), met opvallend hoge resultaten op titels zoals vtwonen (0,76 procent). De carousel bleek bijzonder effectief: met een benchmark van 0,43 procent werd een gemiddelde CTR van 0,47 procent behaald, waarbij ook hier enkele uitschieters: 1,47 procent op Indebuurt en 0,87 procent op Libelle. Bovendien werden de KPI’s voor de longread ruimschoots overtroffen: waar 700 landingen verwacht werden, werden er maar liefst 1.148 gerealiseerd.

De inzet van printadvertenties in regionale bladen bleek eveneens waardevol voor het genereren van lokale betrokkenheid en showroombezoek. De (paas)opruimingsactie was een groot succes en benadrukte dat branding en performance hand in hand kunnen gaan. Waar Betting Wonen initieel wilde afrekenen met een ouderwets imago, heeft het nu bewezen dat een slimme mediamix via DPG Media niet alleen inspireert, maar ook converteert.

www.dpggrow.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!