Belgische uitgevers voeren campagne om Belgisch te adverteren

Uitgevers willen dat minder bij Big Tech wordt geadverteerd

De Belgische uitgevers DPG Media, Mediahuis, Roularta Media Group, IPM Group en Rossel hebben in hun uitgaven campagne gevoerd om adverteerders te bewegen Belgisch te adverteren. Dit onder de noemer Wakker worden. Het is tijd voor de Belgische droom en Ouvrez les yeux. C’est l’heure du réveil belge. De campagne wordt zowel in Vlaanderen als in Franstalig België gevoerd.

De uitgevers stellen in hun uiting dat 62 procent van de digitale mediabudgetten naar Big Tech gaan en stellen dat de Belgische creativiteit, Belgische media verdienen.

Het vraagt adverteerders en mediabureaus om Belgisch te zijn in de mediaplanning. Ook wijzen de uitgevers op de hypocrisie dat bedrijven claimen Belgisch te zijn, zich er ook naar dienen te gedragen en niet aan localwashing moeten doen.

De uitgevers hebben eind 2024 de Belgian Publishing Xperience opgericht om de gezamenlijke belangen te vertegenwoordigen. De ironie wil dat in Nederland de private media nauwelijks in Nederlandse handen maar vooral in Belgische handen zijn. DPG Media (inclusief RTL Nederland), Mediahuis en Roularta zijn immers in Belgische handen.

Uiting

Hieronder de volledige tekst van de uiting:

Wakker worden. Het is tijd voor de Belgische droom.

Wie had ooit gedacht dat investeren in platformen die onze waarden, belangen,
economie en toekomst niet delen zich ooit tegen ons zou keren?

We moeten wakker worden.

Vandaag stroomt 62% van onze digitale mediabudgetten naar Big Tech.

Onze campagnes klinken als onze festivals, smaken naar onze bieren, ademen onze cultuur.
Maar worden geboost door systemen die geen idee hebben wat een koffiekoek is.
En toch blijven wij betalen.

Voor hun algoritmes. Voor hun ruis. Voor hun fake news, netjes verpakt als relevantie.
En we kloppen onszelf op de borst.

Het is hoog tijd.
Tijd om het tij te keren. Tijd om te investeren in eigen bodem.
In journalisten die wél nog graven. In stemmen die ons iets leren.
In media die verantwoording afleggen. En belastingen betalen.
Hier.

België is terug zichtbaar.
Maar maak er geen localwashing van.
Geen hashtag bij een campagne. Geen vlag op een hamburger. Geen woordspeling.
Maar een keuze.
Voor wie we zijn. Voor waar we leven. Voor wat we waard zijn.

Zit Belgitude in je merk-DNA?
Gedraag je er dan naar.
Stop met lokaal te claimen.
Versterk je lokale marketing investeringen.

Want Belgische creativiteit verdient Belgische media.
Onze artiesten. Onze stemmen. Onze verhalen.
Ze leven hier. In onze kranten, in onze magazines.
Onze platformen, onze straatcultuur, onze nichekanalen.
Niet in een algoritme dat niet weet waar Herenthout ligt.

De toekomst is voor wie durft kiezen. Voor lokale context. Voor lokale communities.
Voor lokale cultuur. Voor lokale media die investeert in performante tools.

Wij vragen geen blind patriottisme.
Wij vragen durf.

Durf om consequent te zijn.
Durf te investeren waar je publiek leeft.
Durf om Belgisch te zijn. Vooral in je mediaplanning.

Want onze toekomst is aan ons.
Voor wie niet de makkelijkste, maar de juiste weg kiest.
Voor wie bouwt aan een ecosysteem dat alle Belgen vooruithelpt.
Voor wie niet alleen Belgisch praat, maar Belgisch durft te zijn.

Check je mediaplan van vorig jaar.
Maak het volgend jaar Belgischer.
Begin dit jaar.

www.bpxmedia.be

Volg Marketing Report op LinkedIn!