Belgische Sponsorship Association van start

Een groep Belgische sponsoringexperts lanceert de Belgian Sponsorship Association (BSA), een initiatief dat de sponsoringsector wil professionaliseren en beter verbinden. De organisatie kiest voor een flexibele community-aanpak in plaats van een traditionele federatiestructuur.

Met de oprichting willen de initiatiefnemers inspelen op een markt waarin volgens hen nog veel potentieel onbenut blijft en budgetten onder druk staan.

De initiatiefnemers

Van zichtbaarheid naar impact

De Belgische sponsormarkt kenmerkt zich door een sterke combinatie van sport, cultuur en entertainment, maar blijft volgens de initiatiefnemers achter op internationale ontwikkelingen. De focus ligt nog vaak op zichtbaarheid, terwijl de behoefte aan meetbare impact groeit.

De BSA wil die verschuiving ondersteunen door kennisdeling en samenwerking te stimuleren.

De initiatiefnemers: "We zien dat veel merken het potentieel van sponsoring niet optimaal benutten en dat de nood aan het bewijzen van impact groter is dan ooit. CEO’s en CMO’s vragen om resultaten, maar de expertise om die te leveren is versnipperd. De BSA wil dat gat dichten door kennis te delen en een nieuwe generatie talent klaar te stomen."

Community in plaats van federatie

De BSA kiest bewust voor een laagdrempelige en wendbare structuur, waarin engagement belangrijker is dan formeel lidmaatschap. Daarmee wil de organisatie inspelen op de dynamiek van de Belgische markt.

De kerngroep bestaat uit experts uit verschillende domeinen, waaronder sport, media, retail en consultancy.

Drie pijlers voor groei

De activiteiten van de BSA richten zich op drie hoofdthema’s: professionalisering en educatie, het vergroten van businessimpact en het verbinden van verschillende sectoren en taalregio’s.

Zo wil de organisatie onder meer samenwerken met onderwijsinstellingen om nieuw talent aan te trekken en kennis over activatie en meetbaarheid te vergroten.

Daarnaast ligt de focus op het versterken van de positie van sponsoring als strategische investering, onder meer via gesprekken over Return on Objectives.

Eerste activiteiten in voorbereiding

De BSA start met een eerste pilotactiviteit in de komende maanden. Daarmee wil de organisatie de markt laten kennismaken met de community-aanpak en de eerste stappen zetten richting verdere groei.

Volgens de initiatiefnemers is het doel om België opnieuw te laten aansluiten bij de Europese top op het gebied van sponsoring.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers