Belgisch productiehuis De Machine actief in Nederland

Het Belgische productiehuis De Machine breidt zijn activiteiten uit naar Nederland. Daarmee zet het bedrijf een volgende stap in zijn internationale groei en wil het sterker inspelen op de vraag vanuit Nederlandse agencies en creatives.

Volgens De Machine kwam die uitbreiding voort uit terugkerende gesprekken tijdens eerdere producties in Nederland. Daarbij hoorde het team geregeld dezelfde kritiek terugkomen: een beperkt aanbod aan locaties, gezichten en regisseurs.

Hybride aanpak over landsgrenzen heen

De Machine werkt vanuit een hybride productiemodel waarbij Belgische en Nederlandse productiecapaciteiten gecombineerd worden. Dat varieert van Belgische cast op Nederlandse shoots tot volledige producties in België of internationale regisseurs op Nederlandse projecten.

Volgens het productiehuis zorgt die aanpak voor meer visuele variatie en flexibiliteit, zonder dat efficiëntie of budgetcontrole onder druk komen te staan.

Dimitri De Wolf, executive producer bij De Machine: “Wij werken vanuit één simpele vraag: wil iemand hier graag naar kijken. Dat is ons vertrekpunt bij elke productie. Als het antwoord nee is, zeggen we dat ook. Want beelden maken waar niemand graag naar kijkt, maar waar het product wel correct in beeld staat, daar zit voor ons geen waarde in.”

Focus op geïntegreerde campagnes

De kijkergerichte aanpak komt volgens De Machine terug in uiteenlopende producties. Voor Port of Antwerp-Bruges realiseerde het productiehuis een film met een nadruk op sfeer en beleving in plaats van klassieke corporate communicatie.

Daarnaast ontwikkelt De Machine voor ALDI al 6 jaar het eindejaarsconcept rond Willie Witloof. Ook campagnes voor Vondelmolen en Europabank Frank werden opgezet als geïntegreerde trajecten waarbij film, fotografie en radiospots gecombineerd werden.

Het team is inmiddels wekelijks aanwezig in Amsterdam en werkt daar verder aan een lokaal netwerk van line producers, regisseurs en fotografen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert