Bekende Nederlandse vrouwen delen ervaringen in TENA-campagne

Publicis Groupe Nederland en Boomerang tekenen voor de creatieve uitvoering

Rond Wereld Menopauze Dag lanceert TENA de campagne Het is stil voor de overgang, ontwikkeld in samenwerking met Publicis Groupe Nederland en Boomerang. De campagne wil het gesprek openen over de emotionele en minder zichtbare klachten van de overgang – een onderwerp waar nog veel onduidelijkheid en schaamte omheen hangt.

Uit onderzoek van TENA blijkt dat bijna 8 op de 10 vrouwen tussen 40 en 60 jaar denken goed geïnformeerd te zijn over de overgang. In werkelijkheid herkennen zij minder dan de helft van de fysieke en emotionele symptomen. Klachten als angst, besluiteloosheid en slapeloosheid worden door de meeste vrouwen niet in verband gebracht met de overgang.

Van stilte naar herkenning

Met de campagne wil TENA vrouwen een stem geven die zich vaak niet gehoord voelen in deze levensfase. Nederlandse vrouwen, onder wie Victoria Koblenko, Berget Lewis en Daphne Deckers, delen openhartig hun ervaringen en moedigen anderen aan hetzelfde te doen. Hun verhalen vormen de kern van een bredere contentcampagne die zichtbaar is op social media, in PR-uitingen en op verschillende online platforms.

Anne Zitter, brandmanager TENA Nederland: “Als merk dat al decennia betrokken is bij het welzijn van vrouwen, vinden wij het belangrijk om ook de stille thema’s hoorbaar te maken. De overgang wordt vaak alleen vanuit de fysieke kant besproken, terwijl de emotionele impact minstens zo groot is. Met deze campagne willen we begrip creëren, herkenning bieden én vrouwen de ruimte geven om hun verhaal te delen.”

Creatieve samenwerking

De campagne werd ontwikkeld door Publicis Groupe Nederland, met creatieve productie door Boomerang. Centraal staat het idee dat de stilte rond de overgang moet worden doorbroken – zowel maatschappelijk als persoonlijk.

Lili Bos, creative bij Boomerang: “We wilden een campagne maken die vrouwen het gevoel geeft dat ze gezien worden. Door gebrek aan openheid over de overgang kan deze periode eenzaam voelen voor veel vrouwen. Daarom geven we echte verhalen een podium, om te laten zien: je bent echt niet alleen. Praat erover met elkaar, wij beginnen wel.”

De verhalen van deelnemende vrouwen en meer informatie over de campagne zijn te vinden op www.stilvoordeovergang.nl.

www.boomerangagency.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!