Being There maakt WK-campagne voor Dr. Oetker

Modulaire WK-campagne loopt via tv, digital en social

Being There heeft voor Dr. Oetker de internationale WK-campagne Celebrate What We Share ontwikkeld. De campagne laat zien hoe voetbalfans uit verschillende landen in hun rituelen en reacties vaak meer op elkaar lijken dan ze zelf denken.

In de campagne staan supporters uit verschillende markten naast elkaar. Doelpunten, schwalbes, gemiste strafschoppen en de spanning rond een wedstrijd zorgen overal voor vergelijkbare reacties. Pizza vormt daarbij het vaste element aan tafel.

Gedeelde rituelen rond voetbal

Marta Bialy, EM International Brand Management Pizza bij Dr. Oetker: "Voetbal heeft het unieke vermogen mensen te verbinden die elkaar anders misschien nooit zouden ontmoeten. Waar we ook vandaan komen of welk team we steunen, we begrijpen allemaal de emoties van het spel. En net als voetbal is pizza iets wat mensen samen delen. Met deze campagne willen we de momenten, emoties en rituelen vieren die ons verbinden."

Volgens het creatieve concept verschuift de aandacht daarmee van het spel zelf naar het gedrag van de kijker. De campagne benadrukt dat supporters over grenzen, talen en rivaliteiten heen vaak dezelfde spanning, opluchting en vreugde beleven.

Campagne inzet in acht markten

Bart Heijboer, Creative Director bij Being There: "Op een gegeven moment beseften we dat we geen voetbalcampagne aan het maken waren. We maakten een campagne over mensen die ernaar kijken. De uitdrukkingen, de gebaren, de pizza, het is universeel."

Celebrate What We Share wordt uitgerold in 8 markten via tv, digital en social. Dankzij een modulair format met dynamische edits en platformspecifieke content kan de campagne per markt worden aangepast tijdens het toernooi, van groepsfase tot finale.

www.there.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert