Bauer Media Outdoor en Red Bull zetten AR in op stationsplein

Bauer Media Outdoor heeft samen met Red Bull en PLAYAR een AR-vendingmachine geplaatst op het stationsplein bij Rotterdam Centraal. De activatie maakte deel uit van de Zero Excuses 2.0-campagne van Red Bull en was gericht op reizigers die wachtten bij een tramhalte.

Met de plaatsing liet Bauer Media Outdoor zien hoe out-of-home kan worden verrijkt met interactie, terwijl het bereik als basis behouden blijft. De vendingmachine stond op een drukbezochte locatie en bereikte dagelijks een groot passerend publiek.

Van wachten naar bewegen

Reizigers werden via een digitaal scherm met geïntegreerde camera en augmented reality-technologie uitgedaagd om in beweging te komen. Zodra iemand voor het scherm ging staan, startte automatisch een countdown met de opdracht om 10 squats te doen.

De bewegingen werden realtime herkend. Na het correct uitvoeren van 10 squats activeerde het systeem de vendingmachine en ontving de deelnemer een blikje Red Bull Zero.

Direct toegankelijk voor voorbijgangers

Voor deelname was geen smartphone of app nodig. Daardoor was de activatie direct toegankelijk voor iedereen op locatie. De ervaring sloot aan op het moment en de flow van reizigers, zonder extra handelingen.

Met deze aanpak combineerden de betrokken partijen technologie, beweging en beloning in een interactieve merkervaring binnen out-of-home.

Wierish Debipersad, Commercial Director Bauer Media Outdoor Netherlands: "Met deze AR-vendingmachine lieten we zien hoe out-of-home zijn sterke bereik behoudt als basis en daar interactie en beleving aan toevoegt. Door mensen letterlijk in beweging te brengen op een drukbezochte locatie, vergrootten we de impact van het medium."

Bas Gezelle, Co-founder PLAYAR: "De AR-vendingmachine combineerde directe interactie, zonder smartphone, met een tastbare beloning. Dankzij de bewegingssoftware was de ervaring intuïtief en laagdrempelig. De technische koppeling met de vendingmachine zorgde ervoor dat engagement direct werd beloond met een product."

www.bauermediaoutdoor.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen