Bauer Media Outdoor breidt NextGen-netwerk uit
Digitale schermen op scholen bieden adverteerders direct bereik
Bauer Media Outdoor heeft het NextGen netwerk uitgebreid naar meer dan 300 onderwijsinstellingen in Nederland. Het netwerk omvat 235 digitale schermen en 1450 analoge panelen, verspreid over locaties in het voortgezet onderwijs, mbo, hbo en wo. Hierdoor krijgen adverteerders de mogelijkheid jongeren rechtstreeks te bereiken op school.
De eerste campagne in deze opzet is uitgevoerd in samenwerking met Bol. Daarbij zijn full motion DOOH, realtime content-updates en interactieve schermfuncties gecombineerd. Leerlingen konden dagelijks stemmen op dilemma’s in Bol-stijl. Door TikTok-inhoud te vertalen naar het scherm, werd de merkbeleving herkenbaar en consistent.
Onderzoek toont effectiviteit van schermen
Het effect van de campagne is onderzocht door Kinesso. Uit het onderzoek blijkt dat de zichtbaarheid van de schermen aanzienlijk hoger lag dan bij vergelijkbare social content.
Wierish Debipersad, Commercial Director: "Deze resultaten tonen aan dat NextGen Media meer is dan een DOOH-kanaal. Jongeren zijn kritische mediagebruikers, maar dat betekent niet dat ze onbereikbaar zijn. Je moet ze op het juiste moment aanspreken en in de juiste context. Op school zijn ze echt aanwezig. Met dit netwerk creëren we een plek waar merken hun verhaal kunnen vertellen op een manier die jongeren raakt."
Flexibele inzet en real-time aanpassingen
Het NextGen-netwerk is programmatic inzetbaar en biedt mogelijkheden voor real-time aanpassingen, afhankelijk van locatie, tijd of omstandigheden.
Marketing Report hield eerder deze week een interview met Raymond van Kasterop, algemeen directeur bij Bauer Media Outdoor
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit zijn de genomineerden voor de AMMA’s
Dentsu Sleep Out vrijwillig in actie voor Sheltersuit Foundation
Bauer Media Outdoor en Red Bull zetten AR in op stationsplein
Bauer Media Outdoor met SUPR Spot Postcode Loterij
ABN Amro: Buitenreclame komt tot bloei in digitale tijdperk
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Brand Builders maakt campagne voor De Rotterdamsche Oude
Jade Jacobs: We bouwen merken vanuit creator mindset
Bob Koigi: De opmars van retail media in Europa
Ruben Beijer: ENTR brengt geschiedenis tot leven
Persuade ontwikkelt Scapino-campagne Wesley Sneijder
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert