Batenburg Techniek zet koers naar een Brighter Tomorrow

[Interview] Jojanneke Langevoord-van der Schoot (Batenburg Techniek) en Andy Mosmans (VENGEAN) over de campagne van Batenburg Techniek

Onlangs heeft Batenburg Techniek een door VENGEAN ontwikkeld communicatieconcept gelanceerd om zijn merkidentiteit te versterken. We spreken hierover met Jojanneke Langevoord, marketingmanager bij Batenburg Techniek, en Andy Mosmans, CEO en mede-oprichter van VENGEAN.

Hoe is Batenburg Techniek op het idee gekomen om zijn merkidentiteit te vernieuwen?

Jojanneke: Batenburg heeft zich ontwikkeld van een holdingmerk, waaronder een aantal zelfstandige bedrijven actief waren, naar steeds meer een geïntegreerd merk van diverse samenwerkende technische bedrijven. Met een focus op twee lijnen: Industriële Automatisering en Energieoplossingen.

Hoe is Batenburg Techniek op de keuze voor VENGEAN gekomen?

Andy: Al ruim tien jaar ben ik bij de onderneming als adviseur betrokken, vaak ook in samenwerking met John Koster van Holland Consulting Group. En vanaf de oprichting van VENGEAN is de samenwerking gewoon doorgegaan.

Jojanneke: Batenburg kiest graag voor langdurige samenwerkingen, met onze klanten en dus ook onze partners.

Welk idee heeft VENGEAN ontwikkeld voor Batenburg Techniek en wat moet de merkidentiteit uitstralen?

Jojanneke: Batenburg Techniek positioneert zich als een technologiebedrijf dat samenwerkt aan de toekomst door bestaande technologie te verbeteren en nieuwe technologie mogelijk te maken. Dit doen we al meer dan honderd jaar. Door onze sterke vertegenwoordiging in de industrie en energiewereld weten we met techniek impact te maken. Zo draagt Batenburg Techniek bij aan een gezonde, veilige en schone wereld waarin onze (klein)kinderen opgroeien. De portfoliostrategie wordt steeds monolithischer: een sterk Batenburg Techniek-merk.

De slogan is voortaan Smarter Focus. Brighter Tomorrow. Wat is de gedachte daarachter en hoe wordt er campagne gevoerd?

Andy: De nieuwe campagne loopt op LinkedIn, BNR en in het FD en richt zich op directies van commerciële en publieke organisaties. Ook zullen er diverse podcasts worden opgenomen. Bijzondere cases over projecten waarbij Batenburg nauw betrokken is – zoals de uitbreiding en versterking van de Nederlandse energie-infrastructuur met netbeheerders, de automatisering en het energie-efficiënt maken van industriële processen en de elektrificatie van transport – zorgen doorlopend voor onderscheidende bewijsvoering binnen de campagne.

De nieuwe beeld- en vormentaal belichaamt modulariteit, geïnspireerd op het grote aanpassingsvermogen naar steeds veranderende behoeften in de markt, waarbij de inzet van technologie voor vooruitgang telkens leidraad is. Alles waarmee het bedrijf haar klanten laat groeien, draagt bij aan een betere, gezondere en veiligere wereld.

Oftewel: door vandaag samen met haar klanten de focus te leggen op de complexe technologische vraagstukken van morgen, draagt Batenburg Techniek nu bij aan een betere toekomst. Mooi verwoord in de brand theme: Smarter Focus. Brighter Tomorrow.

Hoe zorgt Batenburg Techniek ervoor dat de merkidentiteit door het hele bedrijf is doorgevoerd?

Jojanneke: Naast de consistente doorvoering van alle brand assets op alle on- en offline identiteitsdragers, communicatiemiddelen en -media, is er ook intern veel aandacht voor het verder tot leven brengen van de merkidentiteit door het organiseren van Bright Nights. Tijdens deze bijeenkomsten is er aandacht voor innovatie en ideeën om Batenburg Techniek verder te ontwikkelen: branding is ook becoming!

De campagne is vooral op B2B gericht en met name op directies van commerciële en publieke organisaties. Wat is de gedachte daarachter?

Jojanneke: Vraagstukken van klanten worden steeds complexer. Batenburg is als technologiebedrijf dus ook steeds eerder aanwezig als adviseur van ondernemingen; als trusted advisor van de directies van klanten. Het is de ambitie om Batenburg met name ook op dit vlak verder te laten groeien.

Zal er na deze campagne een vervolg komen? Zo ja, wat kunnen we verwachten?

Jojanneke: Batenburg blijft op deze wijze doorlopend communiceren via diverse kanalen. Er zijn altijd nieuwe, innovatieve initiatieven en projecten om over te communiceren, waarbij Batenburg met haar klanten bijdraagt aan een brighter tomorrow.

www.vengean.com

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen