Bart de Vries: Lokale media laten zien hoe mensen leven

[Marketing Report Radio Cannes] HYPR-directeur over groei, lokale media en nieuwe generaties

Tijdens Cannes Lions spreekt Bas Vlugt met Bart de Vries, commercieel directeur van HYPR. Het gesprek draait om de groei van lokale media, de veranderende rol van technologiebedrijven in Cannes en de waarde van nieuwe perspectieven binnen de media-industrie.

Luister hier dit interview

De Croisette is overgenomen door Big Tech

Bart de Vries komt al ruim twintig jaar in Cannes en ziet één ontwikkeling steeds duidelijker worden.

“Twintig jaar geleden stonden daar reclamebureaus en adverteerders. Nu wordt alles gedomineerd door technologiebedrijven. Kijk alleen al naar Amazon, dat hier praktisch een compleet dorp heeft gebouwd.”

Volgens Bart de Vries laat Cannes daarmee zien hoe de machtsverhoudingen binnen de wereldwijde advertentiemarkt zijn verschoven. “Wat je hier ziet, is een fysieke vertaling van de macht die die partijen wereldwijd hebben opgebouwd.”

Tegelijkertijd roept die zichtbaarheid ook vragen op. “Je kunt hier nauwelijks nog de zee zien achter alle constructies die zijn opgebouwd. Het zijn complete kastelen die voor één week worden neergezet. Ik vind dat eerlijk gezegd behoorlijk extreem.”

Een sterk verhaal achter de groei

Terwijl veel mediapartijen zoeken naar groei, kent HYPR opnieuw een sterk jaar.

“We zitten momenteel op ongeveer 75 procent van de omzet van vorig jaar. En vorig jaar groeiden we alweer fors ten opzichte van het jaar daarvoor. Dus het gaat echt uitstekend.”

Volgens Bart de Vries ligt de basis van die ontwikkeling in een heldere positionering. “Uiteindelijk draait het om het verhaal vertellen. Wij hebben een sterk product en zodra klanten ermee werken, komen ze vaak terug. Die eerste opdracht is het lastigst. Daarna zien klanten wat het oplevert.”

Naast commerciële investeringen speelt ook onderzoek een belangrijke rol. “We onderbouwen ons verhaal met data en feiten. Dat geeft vertrouwen.”

Lokale media bieden een andere blik op Nederland

HYPR vertegenwoordigt honderden lokale nieuwsmerken en ziet juist daar een belangrijke kracht liggen.

Bart de Vries: “Wij vertegenwoordigen 562 krantentitels en 762 lokale nieuwssites. Daarmee bereiken we wekelijks miljoenen Nederlanders. Daarnaast genereren we maandelijks ruim 215 miljoen digitale pageviews.”

Volgens Bart de Vries vertellen lokale media verhalen die vaak buiten het blikveld van landelijke media blijven.

“Lokale media gaan over mensen. Over de voetbalclub die kampioen wordt, een dorpsfeest, een nieuwe rotonde of een bijzondere inwoner. Dat soort verhalen vertellen iets over hoe mensen daadwerkelijk leven.”

Juist voor marketeers en creatieven ligt daar volgens hem een belangrijke bron van inzicht. “Soms zitten we in onze eigen bubbel. Terwijl mensen buiten Amsterdam of de Randstad vaak een heel andere leefwereld hebben. Als je die wilt begrijpen, moet je ook kijken naar wat daar speelt.”

Energie van nieuwe generaties

Na tientallen jaren in de mediawereld haalt Bart de Vries zijn motivatie nog altijd uit mensen.

Bart de Vries: “Van mensen. En vooral van jonge mensen.”

De manier waarop nieuwe generaties naar werk kijken, ziet hij als verrijkend. “Toen ik hun leeftijd had, was ik veel serieuzer en veel meer met werk bezig. Zij hebben daar vaak een gezondere balans in.”

In plaats van kritiek te hebben op veranderende opvattingen over werk, kiest Bart de Vries ervoor om ervan te leren. “Ik vind het juist interessant om ervan te leren.”

Relativeren als belangrijkste les

Achter het optimisme waar Bart de Vries om bekendstaat, schuilt volgens hem geen leven zonder tegenslagen.

“Iedereen maakt periodes mee waarin dingen zwaar voelen. Op zo'n moment is relativeren ontzettend moeilijk.”

Juist daaruit kwam een van zijn belangrijkste inzichten voort. Bart de Vries: “Pas achteraf denk je vaak: waar maakte ik me eigenlijk zo druk om? Dat is misschien wel de belangrijkste les die ik geleerd heb. Probeer te relativeren. Dat lukt niet altijd, maar het helpt enorm.”

--

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen