Barilla kiest SAMY als influencermarketing partner

Het Italiaanse Barilla Group heeft SAMY verkozen als wereldwijde influencermarketing partner. Barille Group had daartoe een pitch uitgezet. Het gaat voor het pastamerk Barilla om landen als Italië, Brazilië, Duitsland en Zwitserland. Voor het merk Wasa (knäckebröd) gaat het om landen als Zweden, Italië en Denemarken. De samenwerking is inmiddels gestart. Nederland en België horen daar vooralsnog niet bij.

Team5pm, dat sinds oktober 2025 onderdeel is van SAMY en actief is in Amsterdam, Stockholm, Woodstock (Kaapstad/Zuid-Afrika) en Warschau, is betrokken bij de deal. Nathalie Groothuis is als Global Account Director vanuit Team5pm daarbij betrokken.

Barilla Group

Barilla Group (Barilla Holding) dat zijn hoofdkantoor in het Italiaanse Parma heeft, is sinds 2023/2024 actief met een belangrijk kantoor (Barilla International) op de Amsterdamse Zuidas waar de marketing-, sales en juridische afdelingen voor de niet-Italiaanse Europese activiteiten en te ontwikkelen markten waaronder ovenproducten gevestigd zijn. Barilla benadrukt overigens zijn Italiaanse karakter en is nog steeds een familiebedrijf dat in handen is van (de vierde generatie van)  de familie Barilla.

Storytelling

Alessio Garbin, Digital Experience Director van Barilla Group: “Over de hele wereld heeft Barilla altijd mensen bij elkaar willen brengen en brengt het waardevolle connecties tot stand door kwaliteitsvoedsel te delen. Door SAMY als partner te hebben, worden we geholpen om onze missie te versterken door menselijke, culturele waardevolle storytelling te laten maken die het echte leven en echte gemeenschappen reflecteren.”

Barilla wil via social media de warmte, zorgzame en Italiaans erfgoed laten weerklinken via influencers. Daarbij is het idee om mensen niet alleen aan te moedigen om samen te komen, maar ook door het idee van samen natuurlijk, waardevol en moeiteloos over te brengen, aldus Barilla.

Universele strategie

Er komt een universele global creator strategie voor Barilla die wel een lokale invulling zal krijgen. Alhoewel Barilla in Amsterdam met Barilla International actief is en het pastamerk te koop is, is het bedrijf voor het merk Barilla in Nederland niet erg actief met marketing.

Sonsoles Piñeiro Kruik, Global Chief Growth Officer bij SAMY “Influencermarketing gaat vandaag over veel meer dan bereik, het gaat om ergens bij horen. We zijn trots om Barilla te ondersteunen met verhalen van influencers die dichtbij het merk blijven en waardevolle impact leveren.”

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong