Dentsu Creative geeft Branding practice driekoppige leiding

Dentsu Creative Amsterdam heeft een leadershipteam samengesteld voor de Branding practice. Tabi Aziri, Lieke de Klein en Ebele Wybenga vervullen daarin respectievelijk de rollen van Design Director, Business Director en Strategy Director.

Onder hun leiding legt het bureau de nadruk op zogeheten brand worlds: merkwerelden die verder gaan dan een visuele identiteit en merken via meerdere zintuigen tot leven brengen. Het team positioneert branding daarbij als basis voor creatieve transformatie.

Focus op karakter en uitgesproken keuzes

De ambitie sluit aan bij het werk van het bureau voor merken als Crisp, Check, KLM, Mepal, GLS en BYBORRE.

Binnen de aanpak staan character & courage centraal: merken helpen hun eigen karakter scherp te definiëren en tegelijkertijd de stap te zetten naar uitgesproken uitingen. Met deze positionering wil Dentsu Creative het brandingaanbod verbreden van start-ups en scale-ups naar grotere organisaties en complexere merktransformaties.

Merkwerelden als strategisch vertrekpunt

Ebele Wybenga: “Strategische keuzes mogen niet alleen gebaseerd zijn op number crunching, marktonderzoek en missie-statements. Een brand world is onze versie van een mood board dat meerdere zintuigen prikkelt. Van typografie en kleuren tot materialen, geur, geluiden en ruimtes. We zien het als verhalen vertellen zonder woorden. Dit helpt merken om zich het resultaat van hun transformatie voor te stellen. Zo vinden en omarmen ze hun nieuwe zelf, nog voordat het echte ontwerpen begint.”

Sven Vening, CEO van Dentsu Creative Amsterdam: “In de afgelopen 8 jaar lag de focus van onze brandingtak voornamelijk op visuele identiteit en merkpositionering, opdrachtgevers waren toen veelal start-ups en scale-ups. Ik ben heel blij dat we onder dit leadership weer een inhoudelijke stap maken naar een bredere scope waar naast start-ups nu ook grotere organisaties en merken op af komen.”

www.dentsucreative.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert