Ayvens en Dawn zetten occasionlease Europees in
Leasemaatschappij Ayvens zet occasionlease internationaal in de schijnwerpers. Dawn ontwikkelde hiervoor de propositie en campagne Re-lease met Ayvens, die deze week van start gaat in Nederland en later in tien andere Europese landen.
De campagne sluit aan bij de ambitie van Ayvens om mobiliteit duurzamer te maken door leaseauto’s langer op de weg te houden. In Nederland is occasionlease al gangbaar, maar in andere markten ligt het concept nog minder voor de hand. De campagne moet daar verandering in brengen.
Tweedehands leaseauto’s krijgen tweede leven
Ayvens, voortgekomen uit LeasePlan en ALD Automotive, richt zich met deze stap op het verlengen van de levensduur van leaseauto’s. Deze voertuigen, waarvan het eerste contract is afgelopen, worden opnieuw in de lease aangeboden. De campagne belicht dat deze vorm van leasen betaalbaar is en gepaard gaat met korte looptijden en service.
Sandra Tappermann-Pieper, Chief Marketing Officer bij Ayvens: "Kopers van tweedehandsauto’s zijn zich niet altijd bewust van de voordelen van leasen. Met deze campagne willen wij het positieve gevoel van het rijden van een Re-lease auto benadrukken."
Campagne draait om zorgeloos leasen
De merkstrategie van Ayvens draait om toegankelijke mobiliteit. Bij occasionlease staat het gevoel van zorgeloosheid centraal. Deze boodschap is door Dawn vertaald naar de propositie Re-lease met Ayvens, waarbij de term ook verwijst naar hergebruik.
De campagne bestaat uit digitale middelen en een reeks korte films, geregisseerd door Bob Jeusette van Ila Studio’s. In de uitingen worden de voordelen van tweedehands leasen uitgelegd aan de hand van korte teksten en visuele verhalen.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Ik ervaar crisis-actie van Dawn richt zich op onderbelichte maatschappelijke problemen
[Interview] Niek Kessels, Sharon de Graaf en Brenda Waegemaekers over de creatieve driehoek van Dawn
Dawn ontwikkelt campagne van de Baak met pleidooi voor intuïtie
Springbok digitale en creatieve agency voor energieplatform Vandebron
Dawn ontwikkelt merkcampagne voor Vandebron
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Happiness Amsterdam en Fitzroy winnen bij ADCE
[Vacatures] De Nieuwe Zaak (DNZ) zoekt een Hubspot Specialist
[Vacatures] Qmusic zoekt een Video-Editor
[Vacatures] De Nieuwe Zaak (DNZ) zoekt een SEA Specialist
Being There wint pitch en lanceert Europese Melitta-campagne
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
