Ayvens en Dawn zetten occasionlease Europees in

Leasemaatschappij Ayvens zet occasionlease internationaal in de schijnwerpers. Dawn ontwikkelde hiervoor de propositie en campagne Re-lease met Ayvens, die deze week van start gaat in Nederland en later in tien andere Europese landen.

De campagne sluit aan bij de ambitie van Ayvens om mobiliteit duurzamer te maken door leaseauto’s langer op de weg te houden. In Nederland is occasionlease al gangbaar, maar in andere markten ligt het concept nog minder voor de hand. De campagne moet daar verandering in brengen.

Tweedehands leaseauto’s krijgen tweede leven

Ayvens, voortgekomen uit LeasePlan en ALD Automotive, richt zich met deze stap op het verlengen van de levensduur van leaseauto’s. Deze voertuigen, waarvan het eerste contract is afgelopen, worden opnieuw in de lease aangeboden. De campagne belicht dat deze vorm van leasen betaalbaar is en gepaard gaat met korte looptijden en service.

Sandra Tappermann-Pieper, Chief Marketing Officer bij Ayvens: "Kopers van tweedehandsauto’s zijn zich niet altijd bewust van de voordelen van leasen. Met deze campagne willen wij het positieve gevoel van het rijden van een Re-lease auto benadrukken."

Campagne draait om zorgeloos leasen

De merkstrategie van Ayvens draait om toegankelijke mobiliteit. Bij occasionlease staat het gevoel van zorgeloosheid centraal. Deze boodschap is door Dawn vertaald naar de propositie Re-lease met Ayvens, waarbij de term ook verwijst naar hergebruik.

De campagne bestaat uit digitale middelen en een reeks korte films, geregisseerd door Bob Jeusette van Ila Studio’s. In de uitingen worden de voordelen van tweedehands leasen uitgelegd aan de hand van korte teksten en visuele verhalen.

www.dawn.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert