Audiomarkt groeit met 6,5 procent tot 261.000 miljoen euro

Voor het eerst werd podcastadvertising opgenomen in de resultaten

Audiomarkt in Nederland groeide in 2024 met 6,5 procent tot 261.000 miljoen euro. Voor het eerst werd podcastadvertising opgenomen in de resultaten. Joris van der Pol, voorzitter van Audify, maakt deze resultaten bekend.

Spot-advertising groeide met 5,1 procent tot 230 miljoen euro. Non-spot groeide met 6,1 procent tot 12,5 miljoen euro. Digitaal groeide met 29,8 procent tot 14,2 miljoen euro.

Joris van de Pol: "Digitaal is extreem hard gegroeid. 2024 is een recordjaar geweest voor digitale audio in Nederland. We zien dat digitalisering in audio eindelijk volwassen vormen begint aan te nemen."

De podcastmarkt van de Audify-deelnemers groeide met 25,2 procent tot 3,8 miljoen euro.

Retail blijft koploper, FMCG in de hoogste versnelling

Retail blijft met 29 procent van alle commercials de dominante sector binnen audioreclame. Financiële dienstverlening volgt met 13 procent, terwijl Transport en Telecom/ICT beiden 9 procent bijdragen. Horeca/Toerisme/Recreatie sluit de top vijf met 8 procent van de spotmarkt. De sterkste groei zit bij FMCG-merken: Voedings- en Genotmiddelen verhoogde de audiobestedingen met 30 procent, Was- en Reinigingsmiddelen investeerden zelfs 109 procent meer in audio.

Minder merken, grotere impact

Opvallend is dat de groei in radioreclame wordt gerealiseerd met minder merken: 1.689 in 2024 tegenover 2.008 in 2023. Dit betekent een grotere besteding per merk. KPN blijft de grootste radio-adverteerder, gevolgd door Aldi, die haar radiocampagnes verdrievoudigde. Ook Odido, Lidl en McDonald’s behoren tot de top vijf. Nieuwe opvallende binnenkomers in de radiomarkt zijn Ayvens (#54), Pickwick (#75), Rijkswaterstaat (#78), Frozen The Musical (#126), Esso (#154) en Prodent (#157).

Liedewij Hentenaar, directeur Audify: "Merken die écht impact willen maken, laten zich niet wegzappen of wegscrollen – die laten van zich horen! Adverteerders weten dat audio geen bijzaak is, maar de snelste weg naar de harten én hoofden van consumenten. Of het nu via radio, podcasts of streaming is: als je niet investeert in audio, mis je letterlijk de kans om in het hoofd van je doelgroep te zitten. En wie niet gehoord wordt, bestaat niet.”

Merkassociaties sterker door toevoeging radio aan de mix

Hanka de Bruin, Senior Media Manager NL bij JDE: "Voor Douwe Egberts en Pickwick hebben we een uitgebreid onderzoek uitgevoerd. Wat duidelijk naar voren kwam, is dat het mentale netwerk – de associaties die mensen met het merk hebben – aanzienlijk sterker werd door de toevoeging van radio aan de mediamix. Opvallend was de impact van radio dieper in de funnel: zowel merkvoorkeur als overweging groeide aanzienlijk."

Radio kan televisie compenseren

Remon Buter, Chief Investment Officer bij GroupM: "Het lineaire bereik van televisie is de afgelopen jaren flink gedaald, terwijl de tarieven fors zijn gestegen. Als media-inkoper zoek je dan vanzelfsprekend naar alternatieven. Ik denk dat radio een uitstekend middel is om het teruglopende televisiebereik te compenseren."

Download hier het Audify Audiojaarrapport 2024

Audify is de marketingorganisatie voor meer en beter geluid in commerciële communicatie. De stichting vertegenwoordigt toonaangevende audiomakers en hun verkoophuizen en is medeopdrachtgever van het NMO Luisteronderzoek.

www.audify.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List