ASN Bank gaat door met eigen team in plaats van een creatief bureau

In goed overleg afscheid genomen van Alfred

ASN Bank gaat door met een eigen creatief kernteam in plaats van een (extern) creatief bureau. Een eerste campagne is daarmee gelanceerd. De bank zegt desgevraagd in een toelichting dat met het creatief bureau Alfred in goed overleg is afgesproken afscheid te nemen van elkaar. Alfred won in december 2024 nog een uitgezette pitch waarmee de merkpositionering van ASN per 1 juli 2025 gestalte kreeg.

Harmen van der Schoor, woordvoerder van ASN Bank zegt tegenover Marketing Report dat de merkpositionering doorlopend tegen het licht wordt gehouden en gekozen is om met een kernteam van creatievelingen van onafhankelijke professionals, aangevuld met een flexibele schil gewerkt wordt. Er wordt bewust niet meer gewerkt met een extern creatief bureau.

Het merk ASN Bank is een gevolg van een fusie van de merken SNS, RegioBank, BLG Wonen en ASN Bank. Alfred was 7 jaar lang het creatief bureau van SNS. Sinds 2013 zijn deze merken die (eerst onder de groepsnaam Volksbank) op zijn gegaan in ASN Bank, in handen van de Nederlandse staat. 

Yvette Belt-Beekman, Managing Director bij Alfred zegt desgevraagd het super jammer te vinden dat de samenwerking is beëindigd. "We hadden gehoopt langer met ASN Bank te kunnen werken. Er wordt anders aangekeken naar de invulling van de samenwerking. Het is jammer dat we er niet uit zijn gekomen."

Terwijl afscheid is genomen van ASN Bank, heeft Alfred inmiddels een andere pitch gewonnen en is aan de slag gegaan voor het voedingsmerk Céréals. 

www.alfred.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong