Arthur Zwamborn: Cäsar maakt media en retail écht geografisch

[Marketing Report TV] Oprichter van Cäsar over over mobiliteitsdata en doelgroepinzicht

Tijdens Marketing Report TV spreekt Bas Vlugt met Arthur Zwamborn, oprichter van dataplatform Cäsar en mede-oprichter van The New Horizon. Cäsar biedt mediabureaus en retailmarketeers toegang tot een breed scala aan geografische data om campagnes slimmer en gerichter in te zetten. In het gesprek deelt Zwamborn hoe het platform werkt, wat het toevoegt aan de markt en waarom uitbreiding naar het buitenland slechts een kwestie van tijd is.

Bekijk de video hier

Cäsar biedt de mogelijkheid om elk type data met een geografische component, van postcode tot coördinaat, te gebruiken voor mediaplanning en marktanalyse. Mediabureaus gebruiken het om ideale campagnegebieden te definiëren en daar media-inventory aan te koppelen. Van out-of-home tot digital audio, van lokale kranten tot streaming podcasts: alles is geïntegreerd.

Retailmarketeers gaan vaak nog een stap verder. Ze analyseren verzorgingsgebieden, concurrentievelden en bestedingsniveaus per postcode. “Cäsar is een dataplatform pur sang. We stellen zoveel mogelijk third-party data ter beschikking, die gebruikers naar behoefte kunnen activeren binnen hun eigen omgeving.”

Inzicht in beweging: mobiliteitsdata als volgende stap

De nieuwste uitbreiding van het platform is mobiliteitsdata, gegevens over waar mensen zich overdag bevinden. Daarmee wordt het mogelijk om werkelijke aanwezigheid te meten, in plaats van alleen woonlocaties. Arthur Zwamborn: “We voegen nu demo-datasets toe, zodat gebruikers ermee kunnen kennismaken.”

De verschillen zijn aanzienlijk: “Dan zie je bijvoorbeeld dat er duizend mensen woonachtig zijn in een postcodegebied, maar dat er overdag vijftienduizend mensen aanwezig zijn. Dat is natuurlijk enorm waardevolle informatie, niet alleen voor retail, maar ook voor media.”

Vooral bij out-of-home-campagnes is deze verschuiving van groot belang. Doordat Cäsar geografisch georiënteerd is, wordt het mogelijk om op basis van werkelijke aanwezigheid mediadruk te verplaatsen.

Buitenland lonkt, maar vraagt andere benadering

Cäsar is op dit moment actief in Nederland, maar kijkt nadrukkelijk over de grens. “We hebben bijna wekelijks gesprekken over België en Duitsland. Soms komt er ook een vreemde eend voorbij, zoals Spanje of Frankrijk.”

De data vormen internationaal geen probleem, de uitdaging ligt in de cultuur. “In Nederland zijn we vrij in het delen van data. In het buitenland is er meer gereserveerdheid en is de koppeling met media lastiger.”

Starten bij inzicht, niet bij media

Het platform stelt gebruikers in staat om vanuit de doelgroep te denken, en niet primair vanuit kanalen. Als voorbeeld noemt Zwamborn een campagne voor een luxe automerk dat de Nederlandse markt betreedt. “Je begint dan niet bij media, maar bij inzicht in de markt. Hoe groot is die? Waar zitten de concentraties van de relevante doelgroepen?”

Door deze gebieden te combineren met points of interest en locatienetwerken, ontstaat een datagedreven basis waarop geotargeting en mediaselectie logisch volgen.

Kleine organisatie, groot bereik

Hoewel Cäsar nog relatief klein is in omvang, werkt het met grote partijen samen en groeit het snel. “We voegen bijna wekelijks nieuwe partijen, aansluitingen en klanten toe. We hobbelen daar vrolijk in mee.”

Die schaalbaarheid zit vooral in de techniek. “We hebben vanaf het begin geredeneerd vanuit de gebruiker. Wat wil die precies? Soms moet je een abstracte wens kunnen vertalen naar techniek.”

Door de software uit te besteden aan een gespecialiseerd Nederlands ontwikkelteam, blijft de kernorganisatie slank. “Ze kennen de applicatie door en door en leveren kwalitatief goede code. Het draait als een geoliede machine.”

www.casar.nl

www.thenewhorizon.nl

Marketing Report TV is powered by IRON Films en Abovo Maxlead

IRON Films is een creatief productiebedrijf gespecialiseerd in Virtual Production, Motion Control en visuele pre-productie. Vanuit onze Pop-Up studio's in Nederland (co)produceren we commercials voor televisie en online. We combineren technische expertise met creatieve visie en helpen organisaties bij de implementatie van toekomstgerichte productietechnieken, zoals led-volumes, real-time rendering en pre-visualisatie. Naast producties bieden we ook advies, trainingen en tools voor onderwijsinstellingen en mediaprofessionals.

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert